通过 Gracenote 实现的节目级可视性和细粒度上下文定位，使品牌对 CTV 购买更有信心
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER 预计，程序化购买的 CTV 广告今年将达到约 270 亿美元，占每年预计在该频道花费的 320 亿美元的 84% 以上。他们预测，到 2028 年，CTV 广告支出将增至 469 亿美元，超过传统电视广告支出。
尽管为 CTV 分配了可观的预算，但广告商往往无法深入了解其广告出现的位置以及是否被目标受众看到。通过程序化购买将信息传达给体育直播中的目标消费者的信心尤其有待提高。
Gracenote 报告对体育节目的最新分析显示，只有 14.3% 的广告库存包含联赛信息，只有 17.9% 的广告库存包含球队信息。有了竞价流中更完整、更标准化的节目元数据，广告商就能从上下文信号中获益，从而更好地了解内容，为跨平台的 CTV 投资提供信息，并促进细粒度的广告定位。
碎片化是 CTV 面临的另一大挑战。以 WNBA 印第安纳狂热队和他们 2025 年主场对阵对手芝加哥天空队的揭幕战为例，体育节目的碎片化程度便凸显出来。这场由凯特琳-克拉克（Caitlin Clark）和安吉尔-里斯（Angel Reese）两位联盟中最耀眼的年轻球星出战的单场比赛于 5 月 17 日在近 2,000 个网络附属公司和付费频道上播出。
在竞价流中，描述性元数据与节目所附的电视列表信息相结合，使其有别于同时进行的超过 25 场其他体育赛事直播。这为寻求与 WNBA 内容保持一致的广告商提供了新的机会，他们可以通过程序化方式购买 Fever 比赛中的库存，并接触到关键的目标受众。
"Gracenote首席产品官比尔-米歇尔斯（Bill Michels）说："对于广告商而言，CTV是一个强大的渠道，但仍有机会使其变得更好。"我们很高兴能为寻求最大限度发挥 CTV 潜力的品牌提供新的见解，并确信该频道能有效实现其广告目标。
Gracenote 新报告提供的其他见解包括
- 近期 CTV 对女性体育节目的广告投资分析
- 确定在 WNBA 比赛中扩大影响力的机会
- 深入探讨可提高程序化广告透明度的不同程序信号
- 案例研究，概述最近开展的情境营销活动的战略和目标成果
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
关于 Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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