Widoczność na poziomie programu i szczegółowe kierowanie kontekstowe włączone przez Gracenote daje markom większe zaufanie do zakupów CTV
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER szacuje, że programowo kupowane reklamy CTV będą stanowić około 27 miliardów dolarów w tym roku, czyli ponad 84% rocznych 32 miliardów dolarów, które mają być wydawane na ten kanał. Prognozuje się, że do 2028 r. wydatki na reklamę w CTV wzrosną do 46,9 mld USD i przewyższą wydatki na tradycyjną reklamę telewizyjną.
Pomimo znacznego budżetu przeznaczonego na CTV, reklamodawcom często brakuje wglądu w to, gdzie pojawiają się ich reklamy i czy są one widziane przez docelowych odbiorców. Pewność, że wiadomości docierają do zamierzonych konsumentów w sporcie na żywo za pośrednictwem zakupów programatycznych, wymaga w szczególności poprawy.
Nowa analiza programów sportowych podkreślona w raporcie Gracenote ujawniła, że tylko 14,3% zasobów reklamowych zawierało informacje o lidze, a tylko 17,9% zawierało informacje o drużynie. Dzięki bardziej kompletnym i znormalizowanym metadanym programu dostępnym w strumieniu ofert, reklamodawcy korzystają z sygnałów kontekstowych, które umożliwiają lepsze zrozumienie treści, informują o wieloplatformowych inwestycjach CTV i ułatwiają szczegółowe kierowanie reklam.
Fragmentacja to kolejne duże wyzwanie w CTV. Stopień fragmentacji w odniesieniu do sportu jest widoczny na przykładzie Indiana Fever z ligi WNBA i ich meczu inauguracyjnego z rywalem Chicago Sky w 2025 roku. Ten pojedynczy mecz z udziałem dwóch najjaśniejszych młodych gwiazd ligi, Caitlin Clark i Angel Reese, był dystrybuowany przez prawie 2000 podmiotów stowarzyszonych z siecią i kanałów over-the-top 17 maja.
Metadane opisowe w połączeniu z informacjami o ofercie telewizyjnej dołączonymi do programu w strumieniu ofert odróżniały go od ponad 25 innych wydarzeń sportowych rozgrywanych na żywo w tym samym czasie. Otworzyło to nowe możliwości dla reklamodawców chcących dostosować się do treści WNBA, aby programowo kupować zasoby w grze Fever i docierać do kluczowych odbiorców docelowych.
"CTV jest obecnie silnym kanałem dla reklamodawców, ale istnieją możliwości, aby uczynić go jeszcze lepszym" - powiedział Bill Michels, Chief Product Officer w Gracenote. "Cieszymy się, że możemy dostarczyć nowych informacji markom, które chcą zmaksymalizować potencjał CTV i mieć pewność, że kanał skutecznie realizuje ich cele reklamowe".
Dodatkowy wgląd oferowany przez nowy raport Gracenote obejmuje:
- Analiza ostatnich inwestycji reklamowych CTV w programy sportowe dla kobiet
- Identyfikacja możliwości zwiększenia zasięgu w grach WNBA
- Szczegółowe informacje na temat różnych sygnałów programowych, które zwiększają przejrzystość reklam zautomatyzowanych.
- Studia przypadków przedstawiające strategie i wyniki w odniesieniu do celów ostatnich kampanii kontekstowych
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Informacje o Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Media contact
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
