Visibilitas tingkat tayangan dan penargetan kontekstual granular yang diaktifkan oleh Gracenote memberikan kepercayaan diri yang lebih besar kepada merek dalam pembelian CTV
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER memperkirakan bahwa iklan CTV yang dibeli secara terprogram akan mencapai sekitar $27 miliar tahun ini, lebih dari 84% dari $32 miliar yang diperkirakan akan dibelanjakan untuk saluran tersebut. Pada tahun 2028, mereka memperkirakan bahwa pengeluaran untuk iklan CTV akan meningkat menjadi $46,9 miliar dan melampaui pengeluaran iklan TV tradisional.
Meskipun alokasi anggaran yang cukup besar dialokasikan untuk CTV, pengiklan sering kali tidak memiliki wawasan tentang di mana iklan mereka muncul dan apakah iklan tersebut dilihat oleh pemirsa target. Keyakinan bahwa pesan-pesan tersebut menjangkau konsumen yang dituju dalam siaran langsung olahraga melalui pembelian terprogram masih memiliki ruang untuk perbaikan.
Sebuah analisis baru tentang program olahraga yang disorot dalam laporan Gracenote mengungkapkan bahwa hanya 14,3% inventaris iklan yang menyertakan informasi liga dan hanya 17,9% yang menyertakan informasi tim. Dengan metadata program yang lebih lengkap dan terstandardisasi yang tersedia di bidstream, pengiklan mendapatkan keuntungan dari sinyal kontekstual yang memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang konten, menginformasikan investasi CTV lintas platform, dan memfasilitasi penargetan iklan secara terperinci.
Fragmentasi adalah tantangan besar lainnya dalam CTV. Tingkat fragmentasi dalam kaitannya dengan olahraga menjadi fokus dengan melihat contoh Indiana Fever dari WNBA dan pertandingan pembukaan kandang tahun 2025 melawan saingannya, Chicago Sky. Pertandingan tunggal yang menampilkan dua bintang muda paling cemerlang di liga ini, yaitu Caitlin Clark dan Angel Reese, didistribusikan oleh hampir 2.000 afiliasi jaringan dan saluran over-the-top pada tanggal 17 Mei.
Metadata deskriptif yang dikombinasikan dengan informasi daftar TV yang dilampirkan pada program dalam bidstream membedakannya dari lebih dari 25 acara olahraga langsung lainnya yang diputar pada waktu yang sama. Hal ini membuka peluang baru bagi pengiklan yang ingin menyelaraskan dengan konten WNBA untuk membeli inventaris secara terprogram dalam pertandingan Fever dan menjangkau pemirsa target utama.
"CTV merupakan saluran yang kuat bagi para pengiklan saat ini, namun masih banyak kesempatan untuk menjadikannya lebih baik lagi," ujar Bill Michels, Chief Product Officer di Gracenote. "Kami senang dapat memberikan wawasan baru kepada merek-merek yang ingin memaksimalkan potensi CTV dan memiliki keyakinan bahwa saluran ini secara efektif mencapai tujuan periklanan mereka."
Wawasan tambahan yang ditawarkan oleh laporan Gracenote yang baru meliputi:
- Analisis investasi iklan CTV baru-baru ini dalam program olahraga wanita
- Identifikasi peluang membangun jangkauan tambahan dalam permainan WNBA
- Penyelaman mendalam tentang berbagai sinyal program yang meningkatkan transparansi untuk iklan terprogram
- Studi kasus yang menguraikan strategi dan hasil terhadap tujuan untuk kampanye kontekstual baru-baru ini
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Media contact
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
