Gracenoteが実現するショーレベルの可視性ときめ細かなコンテクスト・ターゲティングにより、ブランドはCTVの購入に自信を持てるようになります。
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER社は、プログラマティックに購入されたCTV広告が今年約270億ドルを占め、これは年間320億ドルと予想されるCTVチャンネルへの広告費の84％以上を占めると予測している。2028年までには、CTV広告への支出は469億ドルに増加し、従来のテレビ広告費を上回ると予測している。
CTVには多額の予算が割り当てられているにもかかわらず、広告主はしばしば、広告がどこに表示され、ターゲットとする視聴者に見られているかどうかについてのインサイト 不足している。特に、プログラマティック・バイを通じたスポーツ中継において、メッセージが意図した消費者に届いているという確信には改善の余地がある。
Gracenoteのレポートで強調されたスポーツ番組の新しい分析では、広告インベントリのわずか14.3%にリーグ情報が含まれ、わずか17.9%にチーム情報が含まれていることが明らかになりました。より完全で標準化された番組メタデータがビッドストリームで利用可能になることで、広告主はコンテンツの理解を深め、クロスプラットフォームのCTV投資に情報を提供し、きめ細かな広告ターゲティングを促進するコンテキストシグナルから利益を得ることができます。
細分化もCTVの大きな課題である。WNBAのインディアナ・フィーバーと、ライバルのシカゴ・スカイとの2025年のホーム開幕戦の例を見ると、スポーツに関連した断片化の程度がよくわかる。ケイトリン・クラークとエンジェル・リースというリーグで最も輝く2人の若手スターが登場するこの試合は、5月17日に約2,000のネットワーク系列とオーバー・ザ・トップ・チャンネルで配信された。
ビッドストリームで番組に添付されたTVリスティング情報と組み合わされた説明的メタデータは、同時に行われた25以上の他のライブスポーツイベントと差別化された。これにより、WNBAのコンテンツとの連携を求める広告主は、フィーバーゲーム内の在庫をプログラムで購入し、主要なターゲット視聴者にリーチする新たな機会が生まれました。
「Gracenoteの最高製品責任者であるビル・ミッシェルズは次のように述べています。「CTVは現在、広告主にとって強力なチャンネルですが、さらに良くするチャンスも存在します。「CTVのポテンシャルを最大化し、このチャンネルが効果的に広告目的を達成していることを確信したいブランドに対して、新たな洞察を提供できることを嬉しく思います。
Gracenoteの新レポートが提供するその他の洞察は以下の通り：
- 女性スポーツ番組への最近のCTV広告投資の分析
- WNBAの試合におけるリーチ拡大機会の特定
- プログラマティック広告の透明性を高めるさまざまなプログラムシグナルを深掘り
- 最近のコンテクスチュアル・キャンペーンの戦略と目標に対する結果をまとめたケーススタディ
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
ニールセンについて グレースノート
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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