A visibilidade ao nível do programa e a segmentação contextual granular possibilitada pela Gracenote proporcionam às marcas mais confiança nas compras de CTV.
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
A EMARKETER estima que a publicidade em CTV comprada programaticamente representará aproximadamente US$ 27 bilhões este ano, mais de 84% dos US$ 32 bilhões anuais que se espera que sejam gastos no canal. Até 2028, eles prevêem que os gastos com publicidade em CTV aumentarão para US$ 46,9 bilhões e ultrapassarão os gastos com publicidade na TV tradicional.
Apesar da considerável alocação orçamentária destinada à CTV, os anunciantes muitas vezes não têm uma visão clara sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos e se estão sendo vistos pelo público-alvo. A confiança de que as mensagens estão alcançando os consumidores pretendidos em esportes ao vivo por meio de compras programáticas tem espaço para melhorias, em particular.
Uma nova análise da programação esportiva destacada no relatório da Gracenote revelou que apenas 14,3% do inventário de anúncios incluía informações sobre a liga e apenas 17,9% incluía informações sobre as equipes. Com metadados de programa mais completos e padronizados disponíveis no bidstream, os anunciantes se beneficiam de sinais contextuais que permitem uma melhor compreensão do conteúdo, informam os investimentos em CTV entre plataformas e facilitam a segmentação granular de anúncios.
A fragmentação é outro grande desafio na CTV. A extensão da fragmentação em relação aos esportes ganha destaque quando se analisa o exemplo do Indiana Fever, da WNBA, e seu jogo de estreia em casa em 2025 contra o rival Chicago Sky. Esse único jogo, que contou com duas das jovens estrelas mais brilhantes da liga, Caitlin Clark e Angel Reese, foi transmitido por quase 2.000 afiliadas de rede e canais over-the-top em 17 de maio.
Metadados descritivos combinados com informações da programação de TV anexadas ao programa no bidstream diferenciaram-no dos mais de 25 outros eventos esportivos ao vivo disputados ao mesmo tempo. Isso abriu novas oportunidades para anunciantes que buscavam se alinhar ao conteúdo da WNBA para comprar programaticamente inventário dentro do jogo do Fever e alcançar públicos-alvo importantes.
“A CTV é um canal forte para os anunciantes atualmente, mas existem oportunidades para torná-la ainda melhor”, disse Bill Michels, diretor de produtos da Gracenote. “Temos o prazer de fornecer novos insights para marcas que buscam maximizar o potencial da CTV e temos confiança de que o canal está efetivamente atendendo aos seus objetivos de publicidade.”
Outras informações adicionais fornecidas pelo novo relatório da Gracenote incluem:
- Análise do investimento recente em publicidade na CTV em programas esportivos femininos
- Identificação de oportunidades incrementais de aumento do alcance nos jogos da WNBA
- Uma análise aprofundada dos diferentes sinais de programa que aumentam a transparência da publicidade programática
- Estudos de caso que descrevem estratégias e resultados em relação aos objetivos de campanhas contextuais recentes
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
