การมองเห็นระดับการแสดงและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบละเอียดที่เปิดใช้งานโดย Gracenote ช่วยให้แบรนด์มีความมั่นใจมากขึ้นในการซื้อ CTV
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER คาดการณ์ว่าการโฆษณาผ่าน CTV ที่ซื้อผ่านโปรแกรมจะคิดเป็นมูลค่าประมาณ 27,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งมากกว่า 84% ของมูลค่า 32,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีที่คาดว่าจะใช้จ่ายกับช่องดังกล่าว ภายในปี 2028 พวกเขาคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสำหรับการโฆษณาผ่าน CTV จะเพิ่มขึ้นเป็น 46,900 ล้านดอลลาร์ และแซงหน้าการใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม
แม้ว่าจะมีการจัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับ CTV แต่ผู้โฆษณามักขาดข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาของตนปรากฏที่ใดและกลุ่มเป้าหมายมองเห็นหรือไม่ ความมั่นใจว่าข้อความต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคที่ตั้งใจไว้ภายในกีฬาสดผ่านการซื้อแบบโปรแกรมเมติกยังมีช่องว่างในการปรับปรุงโดยเฉพาะ
การวิเคราะห์ใหม่เกี่ยวกับโปรแกรมกีฬาที่เน้นในรายงาน Gracenote เผยให้เห็นว่ามีเพียง 14.3% ของคลังโฆษณาเท่านั้นที่มีข้อมูลลีก และมีเพียง 17.9% เท่านั้นที่มีข้อมูลทีม เมื่อมีข้อมูลเมตาของโปรแกรมที่สมบูรณ์และเป็นมาตรฐานมากขึ้นในสตรีมการเสนอราคา ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากสัญญาณบริบทที่ช่วยให้เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น แจ้งการลงทุน CTV ข้ามแพลตฟอร์ม และอำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบละเอียด
การแยกส่วนเป็นอีกหนึ่งความท้าทายครั้งใหญ่ของ CTV ขอบเขตของการแยกส่วนที่เกี่ยวข้องกับกีฬานั้นชัดเจนขึ้นเมื่อพิจารณาจากตัวอย่าง Indiana Fever ของ WNBA และเกมเปิดบ้านในปี 2025 ที่พบกับคู่แข่งอย่าง Chicago Sky เกมเดียวที่มีดาวรุ่งที่เก่งกาจที่สุดสองคนของลีกอย่าง Caitlin Clark และ Angel Reese ได้รับการเผยแพร่โดยเครือข่ายในเครือเกือบ 2,000 แห่งและช่อง OTT เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม
ข้อมูลเมตาเชิงบรรยายที่รวมเข้ากับข้อมูลรายชื่อรายการทีวีที่แนบมากับโปรแกรมในสตรีมเสนอราคาทำให้โปรแกรมนี้แตกต่างจากรายการกีฬาถ่ายทอดสดอื่นๆ กว่า 25 รายการที่เล่นในเวลาเดียวกัน สิ่งนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้โฆษณาที่ต้องการปรับให้สอดคล้องกับเนื้อหาของ WNBA เพื่อซื้อสินค้าคงคลังภายในเกม Fever ผ่านโปรแกรมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก
Bill Michels ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า “CTV เป็นช่องทางที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ลงโฆษณาในปัจจุบัน แต่ยังมีโอกาสที่จะทำให้ดีขึ้นได้อีก เรายินดีที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ แก่แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มศักยภาพของ CTV ให้สูงสุด และเชื่อมั่นว่าช่องทางนี้สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ด้านการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่นำเสนอโดยรายงาน Gracenote ใหม่ ได้แก่:
- การวิเคราะห์การลงทุนโฆษณา CTV ล่าสุดในโปรแกรมกีฬาสำหรับผู้หญิง
- การระบุโอกาสในการสร้างการเข้าถึงเพิ่มเติมภายในเกม WNBA
- การเจาะลึกสัญญาณโปรแกรมต่างๆ ที่ช่วยเพิ่มความโปร่งใสให้กับการโฆษณาตามโปรแกรม
- กรณีศึกษาที่สรุปกลยุทธ์และผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญตามบริบทล่าสุด
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Media contact
เกรซโน้ต
มาร์ค ยามาดะ
mark.yamada@nielsen.com
