La visibilitร a livello di show e il targeting contestuale granulare consentito da Gracenote danno ai brand maggiore fiducia negli acquisti di CTVย
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER stima che la pubblicitร in CTV acquistata in modo programmatico rappresenterร circa 27 miliardi di dollari quest'anno, piรน dell'84% dei 32 miliardi di dollari annui che si prevede verranno spesi sul canale. Entro il 2028, si prevede che la spesa per la pubblicitร in CTV salirร a 46,9 miliardi di dollari, superando la spesa per la pubblicitร televisiva tradizionale.
Nonostante l'ingente dotazione di budget destinata al CTV, gli inserzionisti spesso non hanno la possibilitร di capire dove appaiono i loro annunci e se vengono visti dal pubblico di riferimento. La sicurezza che i messaggi raggiungano i consumatori previsti nell'ambito degli sport dal vivo attraverso gli acquisti programmatici puรฒ essere migliorata.
Una nuova analisi della programmazione sportiva evidenziata nel report di Gracenote ha rivelato che solo il 14,3% dell'inventario pubblicitario includeva informazioni sul campionato e solo il 17,9% sulle squadre. Con metadati di programma piรน completi e standardizzati disponibili nel bidstream, gli inserzionisti beneficiano di segnali contestuali che consentono una migliore comprensione dei contenuti, informano gli investimenti CTV multipiattaforma e facilitano il targeting granulare degli annunci.
La frammentazione รจ un'altra grande sfida per la CTV. L'entitร della frammentazione in relazione allo sport viene messa in evidenza dall'esempio delle Indiana Fever della WNBA e dalla loro partita inaugurale del 2025 in casa contro le rivali Chicago Sky. Questa singola partita, che ha visto protagoniste due delle piรน brillanti giovani stelle della lega, Caitlin Clark e Angel Reese, รจ stata distribuita da quasi 2.000 reti affiliate e canali over-the-top il 17 maggio.
I metadati descrittivi, combinati con le informazioni sugli elenchi televisivi allegati al programma nel bidstream, lo hanno differenziato dagli oltre 25 altri eventi sportivi in diretta che si svolgevano nello stesso momento. Questo ha aperto nuove opportunitร per gli inserzionisti che desiderano allinearsi con i contenuti della WNBA per acquistare in modo programmatico l'inventario all'interno della partita delle Fever e raggiungere il pubblico target.
"Il CTV รจ oggi un canale forte per gli inserzionisti, ma esistono opportunitร per renderlo ancora migliore", ha dichiarato Bill Michels, Chief Product Officer di Gracenote. "Siamo lieti di fornire nuovi spunti ai brand che vogliono massimizzare il potenziale della CTV e avere la certezza che il canale stia effettivamente raggiungendo i loro obiettivi pubblicitari".
Ulteriori approfondimenti offerti dal nuovo rapporto Gracenote includono:
- Analisi dei recenti investimenti pubblicitari del CTV nella programmazione sportiva femminile
- Individuazione di opportunitร di incremento della portata all'interno delle partite della WNBA
- Un approfondimento sui diversi segnali di programma che migliorano la trasparenza della pubblicitร programmatica
- Casi di studio che illustrano le strategie e i risultati rispetto agli obiettivi di recenti campagne contestualiย
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Informazioni su Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the worldโs leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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Gracenote
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mark.yamada@nielsen.com
