Gracenote가 제공하는 쇼 수준의 가시성과 세분화된 문맥 타겟팅을 통해 브랜드는 CTV 구매에 대한 확신을 가질 수 있습니다.
NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.
EMARKETER는 올해 프로그래밍 방식으로 구매한 CTV 광고가 약 270억 달러를 차지할 것으로 예상하며, 이는 이 채널에 지출될 것으로 예상되는 연간 320억 달러의 84% 이상을 차지할 것으로 추정합니다. 2028년에는 CTV 광고에 대한 지출이 469억 달러로 증가하여 기존 TV 광고 지출을 넘어설 것으로 예상하고 있습니다.
CTV에 상당한 예산을 할당하고 있음에도 불구하고 광고주들은 광고가 어디에 노출되고 있는지, 타겟 오디언스에게 노출되고 있는지에 대한 인사이트가 부족한 경우가 많습니다. 특히 프로그래매틱 구매를 통해 라이브 스포츠 내에서 메시지가 의도한 소비자에게 도달하고 있다는 확신은 개선의 여지가 있습니다.
그레이스노트 보고서에서 강조한 스포츠 프로그램에 대한 새로운 분석에 따르면, 광고 인벤토리의 14.3%만이 리그 정보를 포함하고 17.9%만이 팀 정보를 포함하고 있는 것으로 나타났습니다. 광고주는 입찰 스트림에서 보다 완전하고 표준화된 프로그램 메타데이터를 사용할 수 있게 됨에 따라 콘텐츠에 대한 이해를 높이고, 크로스 플랫폼 CTV 투자에 대한 정보를 제공하며, 세분화된 광고 타겟팅을 용이하게 하는 문맥 신호를 활용할 수 있게 되었습니다.
세분화는 CTV의 또 다른 큰 과제입니다. 스포츠와 관련된 파편화의 정도는 WNBA의 인디애나 피버와 라이벌인 시카고 스카이와의 2025년 홈 개막전의 사례를 보면 잘 알 수 있습니다. 리그에서 가장 주목받는 두 명의 젊은 스타, 케이틀린 클라크와 앤젤 리스가 출연한 이 경기는 5월 17일 약 2,000개의 네트워크 계열사와 오버더톱 채널을 통해 배포되었습니다.
입찰 스트림에서 프로그램에 첨부된 TV 목록 정보와 결합된 설명적 메타데이터는 동시에 진행되는 25개 이상의 다른 라이브 스포츠 이벤트와 차별화되었습니다. 이를 통해 WNBA 콘텐츠와 연계하고자 하는 광고주들은 피버 경기 내에서 프로그래밍 방식으로 인벤토리를 구매하고 주요 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 얻게 되었습니다.
"CTV는 오늘날 광고주에게 강력한 채널이지만, 이를 더욱 발전시킬 수 있는 기회가 존재합니다."라고 Gracenote의 최고 제품 책임자인 Bill Michels는 말합니다. "CTV의 잠재력을 극대화하고자 하는 브랜드에 새로운 인사이트를 제공하고 이 채널이 광고 목표를 효과적으로 달성하고 있다는 확신을 갖게 되어 기쁘게 생각합니다."
새로운 Gracenote 보고서에서 제공하는 추가 인사이트는 다음과 같습니다:
- 최근 여성 스포츠 프로그램에 대한 CTV 광고 투자 분석
- WNBA 게임 내에서 점진적인 도달 범위 구축 기회 식별
- 프로그래매틱 광고의 투명성을 향상시키는 다양한 프로그램 신호에 대해 자세히 알아보세요.
- 최근 상황별 캠페인의 목표 대비 전략 및 결과를 요약한 사례 연구
Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Gracenote 소개
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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그레이스노트
마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com
