Werbetreibende erreichen mit CTV ein neues Maß an Transparenz und Größe

Die von Gracenote ermöglichte Sichtbarkeit auf Sendungsebene und das granulare kontextbezogene Targeting geben Marken mehr Vertrauen in CTV-Einkäufe 

NEW YORK – June 5, 2025 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is helping brands gain confidence in CTV as an advertising channel through new business intelligence, market data and real-world campaign findings captured in a new contextual advertising report. Available now, the resource delivers actionable insights enabling brands to overcome the lack of transparency that hampers confidence in programmatic CTV ad buying today.

EMARKETER schätzt, dass programmatisch eingekaufte FTV-Werbung in diesem Jahr etwa 27 Milliarden Dollar ausmachen wird, was mehr als 84 % der jährlichen 32 Milliarden Dollar entspricht, die voraussichtlich für den Sender ausgegeben werden. Bis 2028 werden die Ausgaben für FTV-Werbung auf 46,9 Milliarden Dollar steigen und damit die Ausgaben für traditionelle TV-Werbung übertreffen.

Trotz der beträchtlichen Budgets, die für CTV bereitgestellt werden, haben Werbetreibende oft keinen Einblick, wo ihre Werbung erscheint und ob sie von der Zielgruppe gesehen wird. Insbesondere das Vertrauen darauf, dass die Botschaften bei Live-Sportübertragungen durch programmatische Einkäufe die gewünschten Konsumenten erreichen, ist verbesserungswürdig. 

Eine neue Analyse von Sportprogrammen, die im Gracenote-Bericht hervorgehoben wird, ergab, dass nur 14,3 % des Werbeinventars Informationen über die Liga und nur 17,9 % über das Team enthielten. Wenn vollständigere und standardisierte Programm-Metadaten im Bidstream verfügbar sind, profitieren Werbetreibende von kontextbezogenen Signalen, die ein besseres Verständnis der Inhalte ermöglichen, plattformübergreifende CTV-Investitionen informieren und ein granulares Ad-Targeting erleichtern.  

Die Fragmentierung ist eine weitere große Herausforderung für CTV. Das Ausmaß der Fragmentierung in Bezug auf den Sport wird am Beispiel der Indiana Fever der WNBA und ihrem 2025 stattfindenden Eröffnungsspiel gegen den Rivalen Chicago Sky deutlich. Dieses Spiel, bei dem mit Caitlin Clark und Angel Reese zwei der größten Jungstars der Liga auftraten, wurde am 17. Mai von fast 2 000 angeschlossenen Sendern und Over-the-Top-Kanälen übertragen. 

Beschreibende Metadaten in Kombination mit TV-Listing-Informationen, die dem Programm im Bidstream beigefügt waren, unterschieden es von den mehr als 25 anderen Live-Sportveranstaltungen, die zur gleichen Zeit stattfanden. Dies eröffnete neue Möglichkeiten für Werbetreibende, die sich an WNBA-Inhalten orientieren möchten, um programmatisch Inventar innerhalb des Fever-Spiels zu kaufen und wichtige Zielgruppen zu erreichen.

"CTV ist heute ein starker Kanal für Werbetreibende, aber es gibt Möglichkeiten, ihn noch besser zu machen", sagt Bill Michels, Chief Product Officer bei Gracenote. "Wir freuen uns, Marken, die das Potenzial von CTV maximieren wollen, neue Einblicke zu gewähren und darauf vertrauen zu können, dass der Kanal ihre Werbeziele effektiv erfüllt."

Der neue Gracenote-Bericht bietet weitere Einblicke:

• Analyse der jüngsten CTV-Werbeinvestitionen in Sportprogramme für Frauen
• Identifizierung von Möglichkeiten zur Steigerung der Reichweite bei WNBA-Spielen
• Ein tiefer Einblick in verschiedene Programmsignale, die die Transparenz für programmatische Werbung erhöhen
• Fallstudien, die Strategien und Ergebnisse im Vergleich zu den Zielen der jüngsten kontextbezogenen Kampagnen aufzeigen 

Gracenote has long been trusted by leading publishers and platforms to power advanced content discovery and intuitive user experiences. Now, Gracenote program metadata and TV schedule information can serve as a standardized taxonomy for media buyers and sellers to transact direct and programmatic CTV buys on. To learn more about Gracenote Contextual Video Data, visit https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.

About Gracenote

Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.

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mark.yamada@nielsen.com