Nielsen Digital Ad Ratings การวัดผลผ่านมือถือขยายไปยังออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร โดยนำเสนอเมตริกที่เปรียบเทียบได้เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดโฆษณาดิจิทัลที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.
เอเจนซี่ระดับโลก แพลตฟอร์มโฆษณา และองค์กรในอุตสาหกรรมชั้นนำ เช่น Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi และ AdAudience ต่างเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนด้วยมุมมอง "ดิจิทัลทั้งหมด" ของผู้ชมในคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต วิธีนี้จะช่วยให้เห็นภาพได้ชัดเจนขึ้นว่าออนไลน์และมือถือโต้ตอบกันอย่างไรและเป็นอิสระอย่างไร ในลักษณะที่เทียบได้กับทีวี
Megan Clarken รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Global Watch ของ Nielsen กล่าวว่า “เราได้เปิดโอกาสให้ตลาดสามารถทำธุรกรรมบนสื่อต่างๆ ได้โดยใช้ตัวชี้วัดคุณภาพสูงที่สุดที่เป็นอิสระและเทียบเคียงกันได้ในทุกอุปกรณ์ การเพิ่มการวัดผลผ่านมือถือให้กับ Digital Ad Ratings ช่วยให้เราสามารถนำระดับการเปรียบเทียบนี้ไปใช้กับตลาดอื่นๆ ได้มากขึ้น ทำให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น”
เนื่องจากการใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก การวัดผล Digital Ad Ratings จึงช่วยให้ลูกค้าที่ต้องการเพิ่มการโฆษณาบนมือถือให้สูงสุดได้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์แคมเปญบนมือถือในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2014 ถึงเดือนมีนาคม 2015 พบว่าแคมเปญบนมือถือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 49% ของเวลาโดยเฉลี่ย ในทำนองเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาในแคนาดาที่ตรงตามเป้าหมายบนมือถือในเดือนพฤษภาคม 2015 ก็เกือบจะเท่ากับในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ซึ่งอยู่ที่ 44% และ 47% ตามลำดับ
ด้วยการเพิ่มการวัดผลมือถือใน Digital Ad Ratings ในระดับสากล โซลูชันนี้จึงวัดผลโฆษณาได้ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอและการแสดงผลสำหรับแพลตฟอร์ม iOS และ Android Nielsen จะเปิดตัวความสามารถการวัดผลมือถือเพิ่มเติมต่อไปตลอดปี 2016
การสนับสนุนลูกค้าสำหรับการวัดคะแนนโฆษณาทางดิจิทัลบนมือถือ
AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats, we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.
Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.
GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.
GroupM (ออสเตรเลีย): “จนถึงขณะนี้ ตลาดมือถือถูกจำกัดเล็กน้อยด้วยปัญหาการวัดผลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและแคมเปญประสิทธิภาพ แต่ปัจจุบัน การที่สามารถรวบรวมข้อมูลการยืนยันกลุ่มเป้าหมายบนมือถือผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนโฉมหน้าของตลาดมือถือ” จอห์น มิสเคลลี่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ GroupM กล่าว “ช่วยให้ผู้วางแผนสามารถวัดผลได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือโดยไม่ต้องแยกช่องทางออกจากกัน จากมุมมองของ GroupM เรามีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับแนวโน้มกลุ่มเป้าหมายบนเดสก์ท็อปผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ขณะนี้ เรามุ่งหวังที่จะซ้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือเพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึงและความถี่ในอุปกรณ์ต่างๆ”
Melt DSP: “อุปกรณ์พกพาเติบโตแบบก้าวกระโดด และด้วยความสามารถในการวัดการเข้าถึง ความถี่ และความมั่นใจของกลุ่มเป้าหมายบนอุปกรณ์พกพาได้อย่างแม่นยำ” Guilherme Mamede ซีอีโอของ Melt DSP กล่าว “สำหรับเราที่ Melt ซึ่งปัจจุบันใช้ Nielsen Digital Ad Ratings มีเหตุผลเพียงข้อเดียวเท่านั้นที่จะต้องเฉลิมฉลองฟังก์ชันใหม่ของผลิตภัณฑ์นี้”
Microsoft: Erik-Marie Bion ผู้อำนวยการฝ่ายออนไลน์และโฆษณาของ Microsoft ฝรั่งเศส กล่าวว่า "Nielsen Digital Ad Ratings เป็นโซลูชันที่เชื่อถือได้และแม่นยำซึ่งเปลี่ยนวิธีการซื้อสื่อดิจิทัล และทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีความชัดเจนมากขึ้น การเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าไปจะช่วยให้สามารถขยายขีดความสามารถในการตรวจสอบได้ และยังช่วยรวมการจัดการค่าใช้จ่ายบนหน้าจอต่างๆ เข้าด้วยกันอีกด้วย เรารอคอยฟีเจอร์ใหม่นี้ที่จะช่วยให้เราพิสูจน์ความสามารถของเราในการปรับใช้กับหน้าจอต่างๆ ได้ นอกเหนือจากการตรวจสอบคุณภาพการกำหนดเป้าหมายของเรา"
Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”
ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”
TubeMogul: “TubeMogul เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาแห่งแรกที่ผสานรวม Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมเรียกว่า OCR) เข้ากับซอฟต์แวร์ของเราในปี 2013 ซึ่งทำให้แบรนด์และเอเจนซี่มีศักยภาพที่ไม่เคยมีมาก่อนในการวางแผน ซื้อ เพิ่มประสิทธิภาพ และรายงานกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการยืนยันสำหรับแคมเปญบนเดสก์ท็อป” Sam Smith กรรมการผู้จัดการของ TubeMogul ประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์กล่าว “การเปิดตัวการวัดผลบนมือถือใน Digital Ad Ratings ในออสเตรเลียถือเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น เนื่องจากทำให้ตลาดเข้าใกล้ความฝันของการโฆษณาแบบข้ามหน้าจออีกขั้น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของเรากับ Nielsen หมายความว่า Digital Ad Ratings จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มโดยตรง และถือเป็นกุญแจสำคัญในการมอบเครื่องมือที่ดีที่สุดให้กับผู้โฆษณาเพื่อดำเนินการแคมเปญแบรนด์ข้ามหน้าจอ”
Unilever (สหราชอาณาจักร): “การนำการวัดผลผ่านมือถือมาใช้ใน Digital Ad Ratings ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งในการสร้างความรับผิดชอบทางดิจิทัล การวัดผลตามบุคคลที่แม่นยำซึ่ง Digital Ad Ratings มอบให้ได้นำความโปร่งใสมาสู่สื่อดิจิทัลมากขึ้นแล้ว และทำให้ Unilever สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อของเราได้อย่างมาก ทั้งสื่อแบบดั้งเดิมและแบบโปรแกรมเมติก” Paul O'Grady ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายวางแผนการสื่อสารของ Unilever กล่าว “การเปิดตัวการวัดผลผ่านมือถือจะช่วยเพิ่มความโปร่งใสและความรับผิดชอบให้กับพื้นที่มือถือ โดยมีตัวชี้วัดที่ช่วยให้เราแน่ใจได้ว่าโฆษณาของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง”
Unilever (บราซิล): “โทรศัพท์มือถือเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ไม่ต้องสงสัยเลย และด้วยการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด เราจึงต้องการการวัดผลผู้ชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง แพลตฟอร์มที่สามารถประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญบนพีซีและมือถือร่วมกันด้วยตัวชี้วัดเดียวกัน” โซเนีย เลเม ผู้จัดการฝ่ายวิจัยสื่อของ Unicell กล่าว
Videology: “ในภูมิทัศน์สื่อที่บรรจบกัน มือถือมีบทบาทสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากพวกเขามุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งรับชมเนื้อหาทางทีวีบนอุปกรณ์พกพา ข้อมูลที่ดึงมาจากแพลตฟอร์มของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้นสามเท่าในไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2015 แต่ถึงแม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่คำติชมของลูกค้ายังคงระบุว่าการวัดผลเป็นอุปสรรคต่อการลงทุนที่เพิ่มขึ้น” Chris Mooney หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Videology กล่าว “การมาถึงของการวัดผลบนมือถือใน Nielsen Digital Ad Ratings ทำให้สิ่งนั้นเปลี่ยนไป เรารอคอยการเปิดตัวในออสเตรเลียอย่างใจจดใจจ่อ และหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมทั้งหมด”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
