Nielsen fortalece ainda mais a presença global para medição de campanhas móveis

A medição móvel da Nielsen Digital Ad Ratings foi expandida para Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália e Reino Unido, oferecendo métricas comparáveis para atender às necessidades do mercado de publicidade digital em rápido crescimento

New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in Classificações de anúncios digitais, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.

As principais agências globais, plataformas de anúncios e organizações do setor, incluindo Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience, agora maximizam suas campanhas com uma visão "totalmente digital" dos públicos em computadores, smartphones e tablets. Isso permitirá uma visão mais clara de como o on-line e o móvel interagem juntos e de forma independente, de maneira comparável à TV.

"Permitimos que o mercado faça transações de mídia com métricas da mais alta qualidade, independentes e comparáveis em todos os dispositivos", disse Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership da Nielsen. "Adicionar a medição móvel ao Digital Ad Ratings nos permite levar esse mesmo nível de comparabilidade a mais mercados, possibilitando uma compreensão mais profunda da eficácia da campanha."

Como o uso de dispositivos móveis continua a explodir em todo o mundo, a medição da Digital Ad Ratings oferece clareza aos clientes que desejam maximizar sua publicidade móvel. Por exemplo, uma análise de campanhas móveis nos EUA de julho de 2014 a março de 2015 constatou que as campanhas móveis atingiram o público-alvo em 49% das vezes, em média. Da mesma forma, a porcentagem de anúncios canadenses no alvo visualizados em dispositivos móveis em maio de 2015 foi quase a mesma que em computadores desktop: 44% e 47%, respectivamente.

Com a adição da medição móvel no Digital Ad Ratings internacionalmente, a solução mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A Nielsen continuará a implementar recursos adicionais de medição móvel ao longo de 2016.

SUPORTE AO CLIENTE PARA CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS MEDIÇÃO MÓVEL

AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats,  we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.

Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.

GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.

GroupM (Austrália): "Até agora, o mercado móvel tem sido um pouco prejudicado por problemas de medição em relação às campanhas de audiência e desempenho. Mas agora, poder capturar dados de verificação de audiência móvel por meio da Nielsen Digital Ad Ratings tem o potencial de mudar o jogo do mercado móvel", disse John Miskelly, Chief Digital Officer do GroupM. "Ele permite que os planejadores avaliem o desktop e o celular sem ter que isolar cada canal. Do ponto de vista do GroupM, temos uma visão inigualável das tendências de audiência em desktop por meio da Nielsen Digital Ad Ratings. Agora estamos ansiosos para sobrepor os dados de audiência móvel para entender o alcance e a frequência em vários dispositivos."

Melt DSP: "O mobile vem crescendo exponencialmente e com a capacidade de medir com precisão o alcance, a frequência e a assertividade do target em dispositivos móveis", disse Guilherme Mamede, CEO da Melt DSP. "Para nós da Melt, que atualmente utilizamos o Nielsen Digital Ad Ratings, só há motivos para comemorar a nova funcionalidade desse produto."

Microsoft: "A Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma solução confiável e precisa que muda a forma como a mídia digital é comprada, trazendo mais clareza para a publicidade digital", disse Erik-Marie Bion, Diretor de Online e Publicidade da Microsoft França. "A adição do celular permitirá uma extensão de sua capacidade de auditoria, mas também ajudará a unificar o gerenciamento de despesas em todas as telas. Estamos ansiosos por esse novo recurso que nos permitirá comprovar nossa capacidade de implantação em várias telas, além de verificar a qualidade de nossa segmentação."

Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”

ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”

TubeMogul: "A TubeMogul foi a primeira plataforma de tecnologia de anúncios a integrar o Nielsen Digital Ad Ratings (antigo OCR) em nosso software em 2013. Isso proporcionou às marcas e agências a capacidade sem precedentes de planejar, comprar, otimizar e gerar relatórios com base em públicos verificados para campanhas de desktop", disse Sam Smith, diretor administrativo da TubeMogul para Austrália e Nova Zelândia. "O lançamento da medição móvel no Digital Ad Ratings na Austrália é um desenvolvimento empolgante, pois aproxima o mercado do sonho das telas cruzadas. Nossa aliança estratégica com a Nielsen significa que o Digital Ad Ratings estará disponível diretamente na plataforma e é fundamental para fornecer aos anunciantes as melhores ferramentas para executar campanhas de marca entre telas."

Unilever (Reino Unido): "A introdução da medição móvel na Digital Ad Ratings é mais um passo à frente na responsabilidade digital. A medição precisa baseada em pessoas que a Digital Ad Ratings oferece já trouxe muito mais transparência para a mídia digital e permitiu que a Unilever obtivesse eficiências significativas em nossas compras de mídia, tanto tradicionais quanto programáticas", disse Paul O'Grady, gerente sênior de planejamento de comunicações da Unilever. "O lançamento da medição móvel trará a mesma transparência e responsabilidade para o espaço móvel, com métricas que nos ajudam a garantir que nossos anúncios estejam chegando às pessoas certas."

Unilever (Brasil): "O celular é uma ferramenta de comunicação inquestionável e, com a penetração exponencial dos smartphones, precisamos de uma medição mais precisa da audiência e, principalmente, de uma plataforma que possa avaliar em conjunto a eficiência das campanhas para PC e celular com as mesmas métricas", disse Sonia Leme, gerente de pesquisa de mídia da Unicell.

Videology: "Em um cenário de mídia convergente, o celular desempenha um papel vital para nossos clientes, pois eles visam o número crescente de consumidores que assistem ao conteúdo da TV em seus dispositivos portáteis. Os dados extraídos de nossa plataforma mostraram um aumento de três vezes nas campanhas de vídeo móvel no segundo trimestre de 2015 em relação ao primeiro trimestre de 2015, mas, apesar do rápido crescimento, o feedback dos clientes ainda cita a medição como uma barreira para o aumento dos investimentos", disse Chris Mooney, chefe de estratégia de produto da APAC, Videology. "A chegada da medição móvel na Nielsen Digital Ad Ratings muda isso. Aguardamos ansiosamente seu lançamento na Austrália e esperamos trabalhar com a Nielsen para fornecer aos nossos clientes dados robustos sobre o alcance total da audiência."

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

Contact

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391