닐슨 디지털 광고 등급 모바일 측정이 호주, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국으로 확대되어 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장의 요구를 충족시킬 수 있는 비교 가능한 지표를 제공하게 되었습니다.
New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in 디지털 광고 등급, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.
비디오로지, 유니레버, 튜브모굴, ROIx, 모바일 마케팅 협회, 마이크로소프트, 멜트 DSP, 그룹엠, 앰플리파이, 애드오디언스 등 유수의 글로벌 에이전시, 광고 플랫폼 및 업계 조직은 이제 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿에 걸쳐 잠재고객에 대한 '토털 디지털' 뷰를 통해 캠페인을 극대화할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 온라인과 모바일이 함께 또는 독립적으로 상호 작용하는 방식을 TV와 비슷한 방식으로 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.
"우리는 마켓플레이스가 모든 디바이스에서 최고 품질의 독립적인 비교 지표를 통해 미디어를 거래할 수 있도록 지원했습니다."라고 닐슨의 글로벌 시청 제품 리더십 담당 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "디지털 광고 평가에 모바일 측정을 추가함으로써 더 많은 시장에 동일한 수준의 비교 가능성을 제공하여 캠페인 효과에 대해 더 깊이 이해할 수 있게 되었습니다."
전 세계적으로 모바일 사용량이 폭발적으로 증가함에 따라, 디지털 광고 등급 측정은 모바일 광고를 극대화하려는 클라이언트에게 명확한 정보를 제공합니다. 예를 들어, 2014년 7월부터 2015년 3월까지 미국에서 진행된 모바일 캠페인을 분석한 결과, 모바일 캠페인이 의도한 오디언스에게 도달한 비율은 평균 49%에 불과한 것으로 나타났습니다. 마찬가지로, 2015년 5월에 모바일에서 조회된 캐나다 광고의 타겟 도달 비율은 데스크톱 컴퓨터에서와 거의 동일했습니다: 각각 44%와 47%였습니다.
전 세계 디지털 광고 평가에 모바일 측정 기능이 추가됨에 따라, 이 솔루션은 iOS 및 Android 플랫폼의 동영상과 디스플레이를 포함한 모든 광고를 측정합니다. 닐슨은 2016년 한 해 동안 모바일 측정 기능을 지속적으로 추가할 예정입니다.
디지털 광고 등급 모바일 측정을 위한 고객 지원
AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats, we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.
Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.
GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.
GroupM(호주): "지금까지 모바일 시장은 오디언스 및 퍼포먼스 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 다소 제약이 있었습니다. 하지만 이제 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 모바일 오디언스 검증 데이터를 수집할 수 있게 되면서 모바일 시장의 판도를 바꿀 수 있는 잠재력을 갖게 되었습니다."라고 GroupM의 최고 디지털 책임자, 존 미스켈리(John Miskelly)는 말합니다. "플래너는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. GroupM의 관점에서 볼 때, 우리는 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 데스크톱의 잠재고객 트렌드에 대한 탁월한 인사이트를 확보하고 있습니다. 이제 모바일 잠재고객 데이터를 오버레이하여 여러 기기에서 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있기를 기대합니다."
"모바일은 기하급수적으로 성장하고 있으며, 모바일 기기에서 도달 범위, 빈도 및 타겟 어설 션을 정확하게 측정할 수 있는 기능이 필요합니다."라고 Melt DSP의 CEO인 길헤르메 마메데(Guilherme Mamede)는 말합니다. "현재 닐슨 디지털 광고 등급을 사용하고 있는 Melt의 입장에서는 이 제품의 새로운 기능을 축하할 수밖에 없습니다."라고 말합니다.
Microsoft: "닐슨 디지털 광고 등급은 디지털 미디어 구매 방식을 변화시키는 신뢰할 수 있고 정확한 솔루션을 제공하여 디지털 광고에 대한 명확성을 높여줍니다."라고 Microsoft 프랑스 온라인 및 광고 담당 이사인 Erik-Marie Bion은 말합니다. "모바일을 추가함으로써 감사 기능을 확장할 수 있을 뿐만 아니라 여러 스크린에서 지출을 통합적으로 관리할 수 있게 되었습니다. 이 새로운 기능을 통해 타겟팅의 품질을 확인할 뿐만 아니라 여러 스크린에 걸쳐 배포할 수 있는 능력을 입증할 수 있을 것으로 기대합니다."
Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”
ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”
튜브모굴: "튜브모굴은 2013년에 닐슨 디지털 광고 등급(이전의 OCR)을 우리 소프트웨어에 통합한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드와 대행사는 데스크톱 캠페인에 대해 검증된 오디언스를 대상으로 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 기능을 제공했습니다."라고 TubeMogul의 호주 및 뉴질랜드 매니징 디렉터인 샘 스미스는 말합니다. "호주에서 디지털 광고 등급에서 모바일 측정을 시작한다는 것은 크로스 스크린의 꿈에 한 걸음 더 다가갈 수 있다는 점에서 매우 흥미로운 발전입니다. 닐슨과의 전략적 제휴를 통해 디지털 광고 등급을 플랫폼에서 바로 이용할 수 있게 되어 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수 있는 최고의 도구를 제공할 수 있게 되었습니다."
유니레버(영국): "디지털 광고 평가에 모바일 측정을 도입한 것은 디지털 책임성의 또 다른 진전입니다. 디지털 광고 등급이 제공하는 정확한 사람 기반 측정은 이미 디지털 미디어에 훨씬 더 많은 투명성을 가져왔고, 유니레버는 전통적인 미디어와 프로그래매틱 미디어 구매에 상당한 효율성을 달성할 수 있었습니다."라고 Unilever의 선임 커뮤니케이션 기획 관리자 폴 오그래디(Paul O'Grady)는 말합니다. "모바일 측정 기능의 출시로 모바일 공간에서도 동일한 투명성과 책임성을 확보할 수 있게 되었으며, 광고가 적절한 사람들에게 도달하고 있는지 확인할 수 있는 지표를 확보할 수 있게 되었습니다."
유니레버(브라질): "모바일은 의심할 여지가 없는 커뮤니케이션 도구이며, 스마트폰 보급률이 기하급수적으로 증가함에 따라 보다 정확한 잠재고객 측정, 특히 동일한 지표로 PC와 모바일 캠페인의 효율성을 함께 평가할 수 있는 플랫폼이 필요합니다."라고 Unicell의 미디어 리서치 매니저인 소니아 레메(Sonia Leme)는 말합니다.
비디오학: "컨버전스 미디어 환경에서 모바일은 빠르게 증가하는 휴대용 디바이스로 TV 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 타겟팅하는 고객들에게 매우 중요한 역할을 합니다. 우리 플랫폼에서 가져온 데이터에 따르면 2015년 2분기에 2015년 1분기에 비해 모바일 동영상 캠페인이 3배 증가했지만, 빠른 성장에도 불구하고 고객 피드백에서는 여전히 측정이 투자 증가의 장애물로 꼽히고 있습니다."라고 Videology의 APAC 제품 전략 책임자 크리스 무니는 말합니다. "닐슨 디지털 광고 평가에 모바일 측정이 도입되면서 상황이 달라졌습니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다려 왔으며, 닐슨과 협력하여 고객에게 총 시청자 도달에 대한 강력한 데이터를 제공할 수 있기를 기대합니다."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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