Nielsen rafforza ulteriormente l'impronta globale per la misurazione delle campagne mobili

La misurazione mobile di Nielsen Digital Ad Ratings è stata estesa ad Australia, Brasile, Francia, Germania, Italia e Regno Unito, offrendo metriche comparabili per soddisfare le esigenze di un mercato pubblicitario digitale in rapida crescita

New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in Valutazioni degli annunci digitali, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.

Le principali agenzie globali, le piattaforme pubblicitarie e le organizzazioni di settore, tra cui Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience ora massimizzano le loro campagne con una visione "total digital" del pubblico attraverso computer, smartphone e tablet. Ciò consentirà di avere un quadro più chiaro di come l'online e il mobile interagiscono insieme e indipendentemente, in modo paragonabile alla TV.

"Abbiamo permesso al mercato di effettuare transazioni sui media con metriche di altissima qualità, indipendenti e uguali per tutti i dispositivi", ha dichiarato Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership di Nielsen. "L'aggiunta della misurazione mobile a Digital Ad Ratings ci permette di portare questo stesso livello di comparabilità a un maggior numero di mercati, consentendo una comprensione più approfondita dell'efficacia delle campagne".

Poiché l'uso dei cellulari continua a esplodere in tutto il mondo, la misurazione di Digital Ad Ratings offre chiarezza ai clienti che desiderano massimizzare la loro pubblicità sui cellulari. Ad esempio, un'analisi delle campagne mobile negli Stati Uniti da luglio 2014 a marzo 2015 ha rilevato che le campagne mobile hanno raggiunto il pubblico previsto in media il 49% delle volte. Analogamente, la percentuale di annunci on-target in Canada visualizzati su mobile nel mese di maggio 2015 è stata quasi la stessa di quella visualizzata su computer desktop: 44% e 47%, rispettivamente.

Con l'aggiunta della misurazione mobile nel Digital Ad Ratings a livello internazionale, la soluzione misura tutti gli annunci, compresi video e display, per le piattaforme iOS e Android. Nielsen continuerà a sviluppare ulteriori funzionalità di misurazione mobile nel corso del 2016.

SUPPORTO AI CLIENTI PER LA VALUTAZIONE DEGLI ANNUNCI DIGITALI E LA MISURAZIONE DEI DISPOSITIVI MOBILI

AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats,  we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.

Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.

GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Finora il mercato mobile è stato leggermente ostacolato da problemi di misurazione in relazione all'audience e alle performance delle campagne. Ma ora la possibilità di acquisire i dati di verifica dell'audience mobile attraverso Nielsen Digital Ad Ratings ha il potenziale per cambiare le carte in tavola per il mercato mobile", ha dichiarato John Miskelly, Chief Digital Officer di GroupM. "Permette ai pianificatori di misurare su desktop e mobile senza dover isolare ciascun canale. Dal punto di vista di GroupM, grazie a Nielsen Digital Ad Ratings, abbiamo una visione impareggiabile delle tendenze dell'audience su desktop. Ora non vediamo l'ora di sovrapporre i dati dell'audience mobile per comprendere la portata e la frequenza su più dispositivi".

Melt DSP: "Il mobile è cresciuto in modo esponenziale e con la possibilità di misurare con precisione la portata, la frequenza e l'assertività del target sui dispositivi mobili", ha dichiarato Guilherme Mamede, CEO di Melt DSP. "Per noi di Melt, che attualmente utilizziamo Nielsen Digital Ad Ratings, ci sono solo motivi per festeggiare la nuova funzionalità di questo prodotto".

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings fornisce una soluzione affidabile e accurata che cambia il modo in cui vengono acquistati i media digitali, portando maggiore chiarezza alla pubblicità digitale", ha dichiarato Erik-Marie Bion, direttore di Online and Advertising, Microsoft France. "L'aggiunta del mobile consentirà di estendere la sua capacità di verifica, ma anche di unificare la gestione della spesa su tutti gli schermi. Attendiamo con ansia questa nuova funzione che ci permetterà di dimostrare la nostra capacità di distribuzione su più schermi, oltre a verificare la qualità del nostro targeting".

Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”

ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”

TubeMogul: "TubeMogul è stata la prima piattaforma ad tech a integrare Nielsen Digital Ad Ratings (ex OCR) nel nostro software nel 2013. Questo ha fornito ai brand e alle agenzie la possibilità senza precedenti di pianificare, acquistare, ottimizzare e generare report sulle audience verificate per le campagne desktop", ha dichiarato Sam Smith, Managing Director di TubeMogul per l'Australia e la Nuova Zelanda. "Il lancio della misurazione mobile nel Digital Ad Ratings in Australia è uno sviluppo entusiasmante, in quanto porta il mercato un altro passo avanti verso il sogno del cross-screen. La nostra alleanza strategica con Nielsen significa che Digital Ad Ratings sarà disponibile direttamente nella piattaforma ed è fondamentale per fornire agli inserzionisti gli strumenti migliori per eseguire campagne di brand cross-screen".

Unilever (Regno Unito): "L'introduzione della misurazione mobile in Digital Ad Ratings è un altro passo avanti nella responsabilità digitale. L'accurata misurazione basata sulle persone che Digital Ad Ratings fornisce ha già portato molta più trasparenza ai media digitali e ha permesso a Unilever di ottenere notevoli efficienze nei nostri acquisti di media, sia tradizionali che programmatici", ha dichiarato Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager di Unilever. "Il lancio della misurazione mobile porterà la stessa trasparenza e responsabilità allo spazio mobile, con metriche che ci aiutano a garantire che i nostri annunci arrivino alle persone giuste".

Unilever (Brasile): "Il mobile è uno strumento di comunicazione indiscutibile e con la penetrazione esponenziale degli smartphone abbiamo bisogno di una misurazione più accurata dell'audience e, soprattutto, di una piattaforma in grado di valutare insieme l'efficacia delle campagne su PC e Mobile con le stesse metriche", ha dichiarato Sonia Leme, Media Research Manager di Unicell.

Videology: "In un panorama mediatico convergente, il mobile gioca un ruolo fondamentale per i nostri clienti che si rivolgono al numero in rapida crescita di consumatori che guardano i contenuti televisivi sui loro dispositivi portatili. I dati estratti dalla nostra piattaforma hanno mostrato una triplicazione delle campagne video mobile nel Q2 2015 rispetto al Q1 2015, ma nonostante la rapida crescita, il feedback dei clienti cita ancora la misurazione come un ostacolo all'aumento degli investimenti", ha dichiarato Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC di Videology. "L'arrivo della misurazione mobile in Nielsen Digital Ad Ratings cambia le cose. Abbiamo atteso con impazienza il suo lancio in Australia e non vediamo l'ora di lavorare con Nielsen per fornire ai nostri clienti dati solidi sulla portata totale dell'audience".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391