Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement Diperluas ke Australia, Brasil, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris, Menawarkan Metrik yang Sebanding untuk Memenuhi Kebutuhan Pasar Periklanan Digital yang Berkembang Pesat
New York โ Oct. 12, 2015 โ Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in Peringkat Iklan Digital, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.
Agensi global terkemuka, platform iklan, dan organisasi industri, termasuk Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi, dan AdAudience kini memaksimalkan kampanye mereka dengan tampilan "total digital" audiens di seluruh komputer, ponsel pintar, dan tablet. Hal ini akan memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai bagaimana online dan mobile berinteraksi bersama dan secara independen, dengan cara yang sebanding dengan TV.
"Kami telah memungkinkan pasar untuk bertransaksi di media dengan metrik yang berkualitas tinggi, independen, dan sesuai dengan semua perangkat," ujar Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Menambahkan pengukuran seluler ke Peringkat Iklan Digital memungkinkan kami untuk menghadirkan tingkat komparabilitas yang sama ke lebih banyak pasar, sehingga memungkinkan pemahaman yang lebih mendalam tentang efektivitas kampanye."
Karena penggunaan mobile terus meledak di seluruh dunia, pengukuran Peringkat Iklan Digital menawarkan kejelasan bagi klien yang ingin memaksimalkan iklan mobile mereka. Sebagai contoh, sebuah analisis kampanye mobile di Amerika Serikat dari Juli 2014 hingga Maret 2015 menemukan bahwa kampanye mobile mencapai audiens yang dituju sebanyak 49% dari waktu yang ditentukan. Demikian pula, persentase ketepatan sasaran dari iklan Kanada yang dilihat di perangkat seluler selama bulan Mei 2015 hampir sama dengan persentase ketepatan sasaran di komputer desktop: masing-masing 44% dan 47%.
Dengan penambahan pengukuran mobile di Digital Ad Ratings secara internasional, solusi ini mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan, untuk platform iOS dan Android. Nielsen akan terus meluncurkan kemampuan pengukuran mobile tambahan sepanjang tahun 2016.
DUKUNGAN KLIEN UNTUK MANAJEMEN SELULER PERINGKAT IKLAN DIGITAL
AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats,ย we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,โ said Stefan Krรถtz, director of AdAudience GmbH.
Amplifi: โMobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisersโ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.
GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,โ said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.
GroupM (Australia): "Hingga saat ini pasar mobile sedikit terhambat oleh masalah pengukuran dalam kaitannya dengan audiens dan kinerja kampanye. Namun sekarang dengan adanya data verifikasi audiens mobile melalui Nielsen Digital Ad Ratings, hal ini memiliki potensi untuk menjadi pengubah permainan untuk pasar mobile," ujar John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Hal ini memungkinkan para perencana untuk mengukur di desktop dan mobile tanpa harus mengisolasi setiap saluran. Dari sudut pandang GroupM, kami memiliki wawasan yang tak tertandingi mengenai tren audiens di desktop melalui Nielsen Digital Ad Ratings. Kami sekarang berharap dapat menumpangkan data audiens seluler untuk memahami jangkauan dan frekuensi di berbagai perangkat."
Melt DSP: "Mobile telah berkembang secara eksponensial dan dengan kemampuan untuk mengukur jangkauan, frekuensi, dan ketegasan target secara tepat di perangkat mobile," kata Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Bagi kami di Melt, yang saat ini menggunakan Nielsen Digital Ad Ratings, ada banyak alasan untuk merayakan fungsionalitas baru dari produk ini."
Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings memberikan solusi yang andal dan akurat yang mengubah cara pembelian media digital, sehingga memberikan kejelasan yang lebih baik pada periklanan digital," ujar Erik-Marie Bion, Direktur Online dan Periklanan, Microsoft Prancis. "Penambahan fitur mobile akan memungkinkan perluasan kapasitas audit, tetapi juga membantu menyatukan pengelolaan pengeluaran di seluruh layar. Kami menantikan fitur baru ini yang akan memungkinkan kami untuk membuktikan kemampuan kami dalam menerapkan di berbagai layar, selain memeriksa kualitas penargetan kami."
Mobile Marketing Association (MMA): โThe Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”
ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. Itโs an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable wayโ says Giovanni Faria, Roixโs Business Development Director. โThe correct mobile measurement with Nielsenโs Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customerโs behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.โ
TubeMogul: "TubeMogul adalah platform teknologi iklan pertama yang mengintegrasikan Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR) ke dalam perangkat lunak kami pada tahun 2013. Hal ini memberikan Brand dan Agensi kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk merencanakan, membeli, mengoptimalkan, dan melaporkan audiens yang telah diverifikasi untuk kampanye desktop," ujar Sam Smith, Managing Director, Australia dan Selandia Baru, TubeMogul. "Peluncuran pengukuran mobile dalam Peringkat Iklan Digital di Australia merupakan perkembangan yang menarik, karena hal ini membawa pasar selangkah lebih dekat ke impian lintas layar. Aliansi strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital akan tersedia secara langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan untuk mengeksekusi kampanye merek lintas layar."
Unilever (Inggris): "Pengenalan pengukuran seluler dalam Peringkat Iklan Digital adalah langkah maju dalam akuntabilitas digital. Pengukuran berbasis orang yang akurat yang diberikan oleh Digital Ad Ratings telah membawa lebih banyak transparansi pada media digital dan memungkinkan Unilever untuk melakukan efisiensi yang signifikan pada pembelian media kami; baik yang tradisional maupun yang terprogram," ujar Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Peluncuran pengukuran mobile akan membawa transparansi dan akuntabilitas yang sama ke ranah mobile, dengan metrik yang membantu kami memastikan iklan kami sampai ke orang yang tepat."
Unilever (Brasil): "Mobile adalah alat komunikasi yang tidak perlu dipertanyakan lagi dan dengan penetrasi smartphone yang eksponensial, kami membutuhkan pengukuran audiens yang lebih akurat dan, terutama, sebuah platform yang dapat mengevaluasi secara bersamaan efisiensi kampanye PC dan Mobile dengan metrik yang sama," ujar Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.
Videologi: "Dalam lanskap media konvergen, mobile memainkan peran penting bagi klien kami karena mereka menargetkan jumlah konsumen yang menonton konten TV yang berkembang pesat di perangkat portabel mereka. Data yang diambil dari platform kami menunjukkan peningkatan tiga kali lipat dalam kampanye video mobile di Q2 2015 dibandingkan Q1 2015, namun meskipun pertumbuhannya sangat pesat, umpan balik dari klien masih menyebutkan bahwa pengukuran masih menjadi penghalang untuk meningkatkan investasi," kata Chris Mooney, Kepala Strategi Produk APAC, Videology. "Hadirnya pengukuran mobile di Nielsen Digital Ad Ratings mengubah hal tersebut. Kami telah menantikan peluncurannya di Australia dan berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menyediakan data yang kuat mengenai total jangkauan pemirsa kepada klien kami."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
