Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement rozszerzył swoją działalność na Australię, Brazylię, Francję, Niemcy, Włochy i Wielką Brytanię, oferując porównywalne wskaźniki spełniające potrzeby szybko rozwijającego się rynku reklamy cyfrowej.
New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in Oceny reklam cyfrowych, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.
Wiodące globalne agencje, platformy reklamowe i organizacje branżowe, w tym Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi i AdAudience maksymalizują teraz swoje kampanie dzięki "całkowitemu cyfrowemu" widokowi odbiorców na komputerach, smartfonach i tabletach. Pozwoli to na uzyskanie jaśniejszego obrazu interakcji online i mobilnych, zarówno razem, jak i niezależnie, w sposób porównywalny do telewizji.
"Umożliwiliśmy rynkowi dokonywanie transakcji w mediach przy użyciu najwyższej jakości, niezależnych, porównywalnych wskaźników na wszystkich urządzeniach" - powiedziała Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Dodanie pomiarów mobilnych do Digital Ad Ratings pozwala nam zapewnić ten sam poziom porównywalności na większej liczbie rynków, umożliwiając głębsze zrozumienie skuteczności kampanii".
Wraz z eksplozją korzystania z urządzeń mobilnych na całym świecie, pomiary Digital Ad Ratings zapewniają przejrzystość klientom, którzy chcą zmaksymalizować swoje reklamy mobilne. Przykładowo, analiza kampanii mobilnych w Stanach Zjednoczonych w okresie od lipca 2014 r. do marca 2015 r. wykazała, że kampanie mobilne docierały do zamierzonych odbiorców średnio w 49% przypadków. Podobnie, odsetek reklam kanadyjskich oglądanych na urządzeniach mobilnych w maju 2015 r. był prawie taki sam jak na komputerach stacjonarnych: odpowiednio 44% i 47%.
Wraz z dodaniem pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings na arenie międzynarodowej, rozwiązanie mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Nielsen będzie kontynuował wprowadzanie dodatkowych możliwości pomiaru mobilnego w 2016 roku.
WSPARCIE KLIENTA W ZAKRESIE OCEN REKLAM CYFROWYCH, POMIARÓW MOBILNYCH
AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats, we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.
Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.
GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.
GroupM (Australia): "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez kwestie pomiaru w odniesieniu do odbiorców i wydajności kampanii. Ale teraz, dzięki możliwości przechwytywania danych z weryfikacji odbiorców mobilnych za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, może to potencjalnie zmienić zasady gry na rynku mobilnym" - powiedział John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Pozwala to planistom na pomiar na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM mamy niezrównany wgląd w trendy oglądalności na komputerach stacjonarnych dzięki Nielsen Digital Ad Ratings. Teraz z niecierpliwością czekamy na nałożenie danych dotyczących odbiorców mobilnych, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach".
Melt DSP: "Mobile rozwija się wykładniczo, a dzięki możliwości precyzyjnego pomiaru zasięgu, częstotliwości i asertywności docelowej na urządzeniach mobilnych", powiedział Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Dla nas w Melt, którzy obecnie korzystają z Nielsen Digital Ad Ratings, są tylko powody do świętowania nowej funkcjonalności tego produktu".
Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia niezawodne i dokładne rozwiązanie, które zmienia sposób zakupu mediów cyfrowych, przynosząc większą przejrzystość reklamy cyfrowej" - powiedział Erik-Marie Bion, dyrektor ds. online i reklamy w Microsoft France. "Dodanie urządzeń mobilnych umożliwi rozszerzenie możliwości audytu, ale także pomoże ujednolicić zarządzanie wydatkami na różnych ekranach. Z niecierpliwością czekamy na tę nową funkcję, która pozwoli nam udowodnić naszą zdolność do wdrażania na wielu ekranach, a także sprawdzić jakość naszego targetowania".
Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”
ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”
TubeMogul: "TubeMogul był pierwszą platformą reklamową, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to markom i agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizacji i raportowania w odniesieniu do zweryfikowanych odbiorców kampanii stacjonarnych" - powiedział Sam Smith, dyrektor zarządzający na Australię i Nową Zelandię w TubeMogul. "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do marzeń o cross-screen. Nasz strategiczny sojusz z Nielsen oznacza, że Digital Ad Ratings będzie dostępny bezpośrednio na platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii marki na różnych ekranach".
Unilever (Wielka Brytania): "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings to kolejny krok naprzód w zakresie odpowiedzialności cyfrowej. Dokładne pomiary oparte na ludziach, które zapewnia Digital Ad Ratings, już przyniosły znacznie większą przejrzystość mediom cyfrowym i pozwoliły Unilever na znaczne zwiększenie efektywności naszych zakupów mediów; zarówno tradycyjnych, jak i programatycznych ", powiedział Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Uruchomienie pomiarów mobilnych zapewni taką samą przejrzystość i odpowiedzialność w przestrzeni mobilnej, dzięki wskaźnikom, które pomogą nam upewnić się, że nasze reklamy docierają do właściwych osób".
Unilever (Brazylia): "Mobile jest niekwestionowanym narzędziem komunikacji, a wraz z wykładniczą penetracją smartfonów potrzebujemy dokładniejszego pomiaru odbiorców, a zwłaszcza platformy, która może wspólnie oceniać skuteczność kampanii PC i Mobile za pomocą tych samych metryk" - powiedziała Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.
Videology: "W konwergentnym krajobrazie medialnym urządzenia mobilne odgrywają kluczową rolę dla naszych klientów, ponieważ są skierowane do szybko rosnącej liczby konsumentów oglądających treści telewizyjne na urządzeniach przenośnych. Dane pobrane z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w drugim kwartale 2015 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, opinie klientów nadal wskazują na pomiar jako barierę dla zwiększonych inwestycji" - powiedział Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology. "Pojawienie się pomiarów mobilnych w Nielsen Digital Ad Ratings zmienia tę sytuację. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego wprowadzenie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsen, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu odbiorców".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
