Nielsen baut globale Präsenz für die Messung mobiler Kampagnen weiter aus

Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement wird auf Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Italien und Großbritannien ausgeweitet und bietet vergleichbare Metriken, um die Anforderungen des schnell wachsenden digitalen Werbemarktes zu erfüllen

New York – Oct. 12, 2015 – Today Nielsen added six countries to its global footprint for mobile measurement in Digitale Anzeigenbewertungen, the industry-standard for independent, TV-comparable digital campaign measurement. In addition to the U.S. and Canada, mobile campaign measurement is now unlocking value for clients in Australia, France, Germany, Italy and the U.K., with Brazil to launch by the end of the year.

Führende globale Agenturen, Werbeplattformen und Branchenorganisationen, darunter Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi und AdAudience maximieren ihre Kampagnen jetzt mit einer "totalen digitalen" Ansicht der Zielgruppen über Computer, Smartphones und Tablets hinweg. Dies ermöglicht ein klareres Bild davon, wie Online und Mobile zusammen und unabhängig voneinander interagieren, in einer Weise, die mit dem Fernsehen vergleichbar ist.

"Wir haben den Markt in die Lage versetzt, Medien mit den hochwertigsten, unabhängigen Metriken über alle Geräte hinweg zu vergleichen", sagt Megan Clarken, EVP Global Watch Product unternehmensführung, Nielsen. "Mit der Aufnahme der mobilen Messung in Digital Ad Ratings können wir das gleiche Maß an Vergleichbarkeit auf mehr Märkte bringen und so ein tieferes Verständnis der Kampagneneffektivität ermöglichen."

Da die mobile Nutzung weltweit weiter explodiert, bietet die Messung von Digital Ad Ratings Klarheit für Kunden, die ihre mobile Werbung maximieren möchten. Eine Analyse mobiler Kampagnen in den USA von Juli 2014 bis März 2015 ergab beispielsweise, dass mobile Kampagnen ihre Zielgruppe im Durchschnitt in 49 % der Fälle erreichten. Auch in Kanada war der Prozentsatz der zielgerichteten Anzeigen, die im Mai 2015 auf Mobilgeräten angesehen wurden, fast genauso hoch wie auf Desktop-Computern: 44 % bzw. 47 %.

Mit der Aufnahme der mobilen Messung in Digital Ad Ratings international misst die Lösung alle Anzeigen, einschließlich Video und Display, für iOS- und Android-Plattformen. Nielsen wird im Laufe des Jahres 2016 weitere mobile Messfunktionen einführen.

UNTERSTÜTZUNG DER KUNDEN BEI DER BEWERTUNG DIGITALER ANZEIGEN UND DER MESSUNG VON MOBILGERÄTEN

AdAudience: “Mobile as the most personal device is becoming increasingly important in the German market. Branding customers discover the Device more and more as a suitable advertising platform. Beside the development of new mobile advertising formats,  we should place a focus on validation of mobile advertisements as well. We are excited to work with Nielsen to convince our clients in Germany of the potential that lies in mobile advertising,” said Stefan Krötz, director of AdAudience GmbH.

Amplifi: “Mobile has become the first screen of media consumption for several of our advertisers’ audiences and we support the introduction of Digital Ad Ratings on the mobile. This is an important step towards a cross-channel and de-duplicated audience planning,” said Marina Coche, Publishing Director at Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.

GroupM (France): “Nielsen Digital Ad Ratings gives our customers the ability to connect desktop and mobile audiences. This is an important step forward and in line with the group’s ambitions,” said Alexandra Chabanne and Olivier Mazeron, co-presidents of GroupM CONNECT.

GroupM (Australien): "Bislang war der Mobilfunkmarkt durch Probleme bei der Messung von Zielgruppen- und Leistungskampagnen etwas gelähmt. Aber jetzt, da wir in der Lage sind, Daten zur Verifizierung des mobilen Publikums durch Nielsen Digital Ad Ratings zu erfassen, hat dies das Potenzial, den mobilen Markt zu verändern", sagte John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Sie ermöglicht es den Planern, sowohl Desktop- als auch Mobilwerbung zu messen, ohne jeden einzelnen Kanal isolieren zu müssen. Aus der Sicht von GroupM haben wir durch die Nielsen Digital Ad Ratings einen unvergleichlichen Einblick in die Publikumsentwicklung auf dem Desktop. Wir freuen uns nun darauf, die mobilen Publikumsdaten zu überlagern, um Reichweite und Frequenz über mehrere Geräte hinweg zu verstehen."

Melt DSP: "Mobile wächst exponentiell und mit der Möglichkeit, Reichweite, Frequenz und Zielgenauigkeit auf mobilen Geräten präzise zu messen," sagt Guilherme Mamede, CEO von Melt DSP. "Für uns bei Melt, die wir derzeit Nielsen Digital Ad Ratings nutzen, gibt es nur Gründe, die neue Funktionalität dieses Produkts zu feiern."

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings bietet eine zuverlässige und genaue Lösung, die die Art und Weise, wie digitale Medien eingekauft werden, verändert und mehr Klarheit in die digitale Werbung bringt", so Erik-Marie Bion, Director of Online and Advertising, Microsoft Frankreich. "Die Erweiterung um mobile Endgeräte ermöglicht eine Ausweitung der Prüfungskapazitäten, aber auch eine Vereinheitlichung des Ausgabenmanagements über alle Bildschirme hinweg. Wir freuen uns auf diese neue Funktion, die es uns ermöglicht, unsere Fähigkeit zum Einsatz über mehrere Bildschirme hinweg zu beweisen und die Qualität unserer Zielgruppenansprache zu überprüfen."

Mobile Marketing Association (MMA): “The Digital Ad Ratings extension to mobile is very good news for the Mobile Marketing Association (MMA), which seeks to demonstrate the effectiveness of mobile advertising,” said Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee at the MMA. “Mobile can thus be measured today in the same way as its big brother Desktop.”

ROIx: “The mobile market grew on a high speed in the last few years in Brazil. It’s an essential tool to impact consumers with offers and services in an intelligent, relevant and measurable way” says Giovanni Faria, Roix’s Business Development Director. “The correct mobile measurement with Nielsen’s Digital Ad Ratings will substantially contribute for the understanding of customer’s behavior on its cross-channel journey, helping advertisers to better distribute its investments on advertisement.”

TubeMogul: "TubeMogul war die erste Ad-Tech-Plattform, die 2013 Nielsen Digital Ad Ratings (früher OCR) in unsere Software integriert hat. Dies bot Marken und Agenturen die beispiellose Möglichkeit, verifizierte Zielgruppen für Desktop-Kampagnen zu planen, zu kaufen, zu optimieren und darüber zu berichten", sagte Sam Smith, Managing Director, Australien und Neuseeland, TubeMogul. "Die Einführung der mobilen Messung in Digital Ad Ratings in Australien ist eine aufregende Entwicklung, die den Markt einen weiteren Schritt näher an den Cross-Screen-Traum bringt. Unsere strategische Allianz mit Nielsen bedeutet, dass Digital Ad Ratings direkt in der Plattform verfügbar sein wird und ist der Schlüssel, um Werbetreibenden die besten Tools für die Durchführung von Cross-Screen-Markenkampagnen zur Verfügung zu stellen."

Unilever (U.K.): "Die Einführung der mobilen Messung in Digital Ad Ratings ist ein weiterer Schritt in Richtung digitaler Rechenschaftspflicht. Die genaue personenbezogene Messung, die Digital Ad Ratings liefert, hat bereits viel mehr Transparenz in die digitalen Medien gebracht und es Unilever ermöglicht, unsere Media-Einkäufe - sowohl traditionell als auch programmatisch - deutlich effizienter zu gestalten", sagt Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Die Einführung der mobilen Messung wird die gleiche Transparenz und Verantwortlichkeit in den mobilen Bereich bringen, mit Metriken, die uns helfen, sicherzustellen, dass unsere Werbung die richtigen Leute erreicht."

Unilever (Brasilien): "Mobile ist ein unbestreitbares Kommunikationsinstrument, und mit der exponentiellen Smartphone-Penetration brauchen wir eine genauere Messung des Publikums und vor allem eine Plattform, die die Effizienz von PC- und Mobile-Kampagnen mit denselben Metriken bewerten kann", sagte Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.

Videology: "In einer konvergierenden Medienlandschaft spielt Mobile für unsere Kunden eine wichtige Rolle, da sie auf die schnell wachsende Zahl von Verbrauchern abzielen, die TV-Inhalte auf ihren mobilen Geräten ansehen. Die Daten unserer Plattform zeigen, dass sich die Zahl der mobilen Videokampagnen im zweiten Quartal 2015 im Vergleich zum ersten Quartal 2015 verdreifacht hat. Doch trotz des rasanten Wachstums wird die Messung von den Kunden immer noch als Hindernis für höhere Investitionen genannt", sagt Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC bei Videology. "Die Einführung der mobilen Messung in Nielsen Digital Ad Ratings ändert dies. Wir haben die Einführung in Australien mit Spannung erwartet und freuen uns darauf, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um unseren Kunden robuste Daten zur Gesamtreichweite zu liefern."

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391