尼尔森斯卡伯勒数据显示，非裔美国人首映周末观影率高出65%。若再乘以黑人社群对自身身份认同、文化底蕴、理想追求及生活体验在媒体中呈现的近乎无止境的需求？这便是打造票房巨作的制胜策略。
瑞恩·库格勒执导、迈克尔·B·乔丹主演的新片《罪人》近期创下票房纪录，首映周末收获如潮好评，行业报道更重新定义了当下媒体环境中原创电影的成功标准。该片延续了近期沉浸于黑人文化与历史的热门影片成功模式，例如 《那些日子》 和 《女战神》，凸显了包容性叙事的可行性趋势。
尼尔森数据反复表明，黑人美国观众是推动力，其媒体消费量和平台覆盖度几乎超越其他所有群体。非裔美国文化影响力更遍及全球，引领潮流趋势。然而最新尼尔森研究显示，71%的黑人观众常感到自身形象在媒体中被误读——这一比例远高于整体观众的50%，且较2023年63%的误读感显著上升。
更具包容性的内容对内容创作者和广告商而言堪称制胜策略。最妙的是？数据还表明，满足未被满足的包容性需求并不会疏远其他受众群体。尼尔森最新研究显示，87%的美国观众对呈现非自身身份群体人才的内容至少抱有一定兴趣。 事实上，加州大学洛杉矶分校最新发布的《好莱坞多样性报告》显示：当演员阵容中黑人、原住民或有色人种（BIPOC）占比达50%及以上时，平均每五名观众中就有两名是白人。该报告还指出，随着演员阵容中代表性群体的增加，其他所有历史性被排斥群体的观众比例均呈现增长趋势。
换言之，包容性带来了更广泛的受众群体。这种趋势在流媒体内容领域和影院中均有体现。去年黑人观众最常观看的影片涵盖多种类型，且由不同身份群体主导。在十大热门影片榜单中，有多部作品在整体流媒体内容排行榜上并未突围，这凸显了聚焦特定群体故事的吸引力。
广告商正积极挖掘这些服务不足的受众群体所带来的机遇。尼尔森年度营销报告显示 ，全球40%的营销人员计划增加影院广告预算。品牌机遇不仅限于大银幕——尼尔森《The Gauge》数据显示，流媒体广告现已占据广告支持电视收视量的42.4%。 观众正通过票房实力证明：聚焦多元叙事的创作能使其市场份额翻倍。当下唯一缺失的，是满足消费者需求所需的稳定内容投资。
欲深入了解黑人观众群体的影响力，请下载我们的报告 《吸引黑人观众：品牌如何通过包容性策略影响、增长并赢得市场》。
