Según Nielsen Scarborough, los afroamericanos son un 65 % más propensos a ir al cine durante el fin de semana de estreno. Pero, ¿y si multiplicamos eso por una demanda casi insaciable de que las identidades, culturas, aspiraciones y experiencias de la comunidad negra estén representadas en los medios de comunicación? Eso sí que es una estrategia de éxito.
El reciente estreno récord de Sinners, la nueva película original dirigida por Ryan Coogler y protagonizada por Michael B. Jordan, debutó con gran éxito en su primer fin de semana, además de recibir una cobertura mediática que cambió las reglas del juego en cuanto a cómo se define el éxito de una película original en el panorama mediático actual. La película se basa en el éxito de otros éxitos recientes inmersos en la cultura y la historia afroamericanas, como One of Them Days y The Woman King, y destaca una tendencia en torno a la viabilidad de la narrativa inclusiva.
Una y otra vez, los datos de Nielsen muestran que la comunidad afroamericana es una fuerza motriz entre el público, ya que consume más medios y en más plataformas que casi cualquier otro segmento. Además, la influencia cultural afroamericana se extiende por todo el mundo e influye en las tendencias. A pesar de ello, según un estudio reciente de Nielsen, el 71 % del público afroamericano se siente a menudo mal representado en los medios de comunicación, en comparación con la mitad del público en general, lo que supone un aumento significativo con respecto al 63 % del público afroamericano que se sentía mal representado en 2023.
Un contenido más inclusivo puede ser una estrategia ganadora para los creadores de contenido y los anunciantes. ¿Lo mejor de todo? Los datos también muestran que satisfacer la demanda insatisfecha de inclusión no aísla a otras audiencias. Un estudio reciente de Nielsen reveló que el 87 % de los espectadores estadounidenses tienen al menos cierto interés en contenidos que presentan a talentos ajenos a su propio grupo identitario. De hecho, el último Informe sobre la diversidad en Hollywood de la UCLA reveló que, de media, dos de cada cinco espectadores eran blancos en películas con un reparto compuesto en un 50 % o más por personas negras, indígenas o de color (BIPOC). El informe también destacaba el crecimiento en todos los demás segmentos de público de poblaciones históricamente excluidas a medida que aumentaba la representación en el reparto.
Dicho de otro modo, la inclusión atrajo a más público. Este patrón es evidente tanto en el panorama de los contenidos en streaming como en las salas de cine. Las películas más vistas en streaming el año pasado por los espectadores negros incluyen una variedad de géneros y grupos identitarios que ocupan los primeros puestos. La lista de las 10 más vistas incluye varios títulos que no destacan cuando se revisan los contenidos más vistos en general, lo que subraya el atractivo que pueden tener las historias centradas.
Los anunciantes están aprovechando la oportunidad que les brindan estas audiencias desatendidas. El Informe Anual de Marketing de Nielsen detalla que el 40 % de los profesionales del marketing a nivel mundial tenían previsto aumentar sus presupuestos publicitarios en cine. Y las oportunidades para las marcas van más allá de la gran pantalla, ya que el streaming representa ahora el 42,4 % de todo el visionado de televisión financiado por publicidad, según The Gauge de Nielsen. El público está demostrando, a través de su poder en taquilla, que las historias centradas en ellos pueden duplicar su cuota de audiencia. Lo único que falta es un flujo constante de inversión en contenidos para satisfacer la demanda de los consumidores.
Para obtener más información sobre el poder del público negro, descargue nuestro informe Cómo atraer al público negro: cómo las marcas influyen, crecen y triunfan con la inclusión.
