Secondo Nielsen Scarborough, gli afroamericani sono il 65% più propensi ad andare al cinema durante il weekend di apertura. Ma moltiplicate questo dato per una domanda quasi insaziabile di vedere rappresentate nei media le identità, le culture, le aspirazioni e le esperienze della comunità afroamericana. Ecco una strategia vincente.
Il recente successo da record di Sinners, il nuovo film originale diretto da Ryan Coogler e interpretato da Michael B. Jordan, ha debuttato con un weekend di apertura acclamato, oltre che con una copertura mediatica che ha cambiato le regole del gioco su come si definisce il successo di un film originale nel panorama mediatico odierno. Il film si basa sul successo di altri recenti film di successo immersi nella cultura e nella storia afroamericana, come One of Them Days e The Woman King, e mette in evidenza un modello di narrazione inclusiva.
I dati Nielsen dimostrano ripetutamente che l'America nera è una forza trainante del pubblico, consumando più media e su più piattaforme rispetto a quasi qualsiasi altro segmento. L'influenza culturale afroamericana si estende anche a livello globale, influenzando le tendenze. Nonostante ciò, secondo un recente studio Nielsen, il 71% del pubblico nero si sente spesso rappresentato in modo errato dai media, rispetto alla metà del pubblico complessivo e in significativo aumento rispetto al 63% del pubblico nero che si sentiva rappresentato in modo errato nel 2023.
Contenuti più inclusivi possono rappresentare una strategia vincente per i creatori di contenuti e gli inserzionisti. La parte migliore? I dati dimostrano anche che soddisfare la domanda insoddisfatta di inclusione non isola gli altri segmenti di pubblico. Un recente studio Nielsen ha dimostrato che l'87% degli spettatori statunitensi ha almeno un certo interesse per i contenuti che presentano talenti al di fuori del proprio gruppo identitario. Infatti, l'ultimo Hollywood Diversity Report dell'UCLA ha mostrato che, in media, due spettatori su cinque erano bianchi per i film con un cast composto per almeno il 50% da persone di colore (BIPOC). Il rapporto ha anche evidenziato una crescita in ogni altro segmento di pubblico proveniente da popolazioni storicamente escluse, con l'aumentare della rappresentanza nel cast.
In altre parole, l'inclusione ha portato un pubblico più ampio. Questo modello è evidente sia nel panorama dei contenuti in streaming che nei cinema. I film più visti in streaming lo scorso anno dagli spettatori neri includono una varietà di generi e gruppi identitari in primo piano. La lista dei primi 10 include diversi titoli che non spiccano quando si esaminano i contenuti più visti in streaming in generale, sottolineando il fascino che le storie incentrate su questi temi possono esercitare.
Gli inserzionisti stanno sfruttando l'opportunità offerta da questi segmenti di pubblico poco serviti: secondo il rapporto annuale di Nielsen sul marketing, il 40% dei marketer globali ha in programma di aumentare il proprio budget pubblicitario destinato al cinema. E le opportunità per i marchi vanno oltre il grande schermo, dato che secondo The Gauge di Nielsen lo streaming rappresenta ormai il 42,4% di tutte le visualizzazioni televisive supportate dalla pubblicità. Il pubblico sta dimostrando, attraverso il suo potere al botteghino, che una narrazione incentrata può raddoppiare la sua quota di audience. Tutto ciò che manca è un flusso costante di investimenti nei contenuti per soddisfare la domanda dei consumatori.
Per ulteriori informazioni sul potere del pubblico nero, scaricate il nostro rapporto Coinvolgere il pubblico nero: come i marchi influenzano, crescono e vincono con l'inclusione.
