Laut Nielsen Scarboroughgehen schwarze Amerikaner mit einer um 65 % höheren Wahrscheinlichkeit am Eröffnungswochenende ins Kino. Multiplizieren Sie dies jedoch mit einer nahezu unstillbaren Nachfrage nach einer Darstellung der Identität, Kultur, Bestrebungen und Erfahrungen der schwarzen Gemeinschaft in den Medien. Das ist eine Blockbuster-Strategie.
Der kürzlich erschienene Rekordfilm „Sinners“, ein neues Originalwerk von Ryan Coogler mit Michael B. Jordan in der Hauptrolle, feierte am Eröffnungswochenende einen triumphalen Start und sorgte in der Branche für Aufsehen, da er die Messlatte dafür, was in der heutigen Medienlandschaft als Erfolg für einen Originalfilm gilt, neu gesetzt hat. Der Film knüpft an den Erfolg anderer aktueller Kinohits an, die sich mit der Kultur und Geschichte der Schwarzen befassen, wie beispielsweise One of Them Days und The Woman King, und unterstreicht ein Muster rund um die Tragfähigkeit inklusiver Erzählweisen.
Die Daten von Nielsen zeigen immer wieder, dass die afroamerikanische Bevölkerung eine treibende Kraft im Publikum ist und mehr Medien und über mehr Plattformen konsumiert als fast jedes andere Segment. Der kulturelle Einfluss der Afroamerikaner erstreckt sich auch über den gesamten Globus und beeinflusst Trends. Trotzdem fühlen sich laut einer aktuellen Nielsen-Studie 71 % der afroamerikanischen Zuschauer oft in den Medien falsch dargestellt, verglichen mit der Hälfte aller Zuschauer insgesamt und einem deutlichen Anstieg gegenüber den 63 % der afroamerikanischen Zuschauer, die sich 2023 falsch dargestellt fühlten.
Inklusivere Inhalte können für Content-Ersteller und Werbetreibende eine erfolgreiche Strategie sein. Und das Beste daran? Daten zeigen auch, dass die Erfüllung der ungedeckten Nachfrage nach Inklusion andere Zielgruppen nicht isoliert. Eine aktuelle Nielsen-Studie ergab, dass 87 % der US-Zuschauer zumindest ein gewisses Interesse an Inhalten haben, in denen Talente außerhalb ihrer eigenen Identitätsgruppe zu sehen sind. Tatsächlich zeigte der aktuelle Hollywood Diversity Report der UCLA, dass durchschnittlich zwei von fünf Zuschauern weiß waren, wenn die Besetzung eines Films zu 50 % oder mehr aus Schwarzen, Indigenen oder People of Color (BIPOC) bestand. Der Bericht stellte auch ein Wachstum in allen anderen Zielgruppensegmenten aus historisch ausgegrenzten Bevölkerungsgruppen fest, wenn der Anteil dieser Gruppen in der Besetzung zunahm.
Mit anderen Worten: Inklusion brachte mehr Zuschauer. Dieses Muster zeigt sich sowohl in der Streaming-Landschaft als auch in den Kinos. Zu den meistgestreamten Filmen des letzten Jahres für schwarze Zuschauer gehören eine Vielzahl von Genres und Identitätsgruppen, die eine führende Rolle einnehmen. Die Top-10-Liste enthält mehrere Titel, die bei der Betrachtung der insgesamt meistgestreamten Inhalte nicht den Durchbruch geschafft haben, was die Anziehungskraft unterstreicht, die zentrierte Geschichten ausüben können.
Werbetreibende nutzen die Chancen, die sich durch diese unterversorgten Zielgruppen bieten. Der jährliche Marketingbericht von Nielsen zeigt, dass 40 % der globalen Vermarkter eine Erhöhung ihres Budgets für Kinowerbung planen. Und die Möglichkeiten für Marken gehen über die große Leinwand hinaus, da Streaming laut Nielsen's The Gauge mittlerweile 42,4 % aller werbefinanzierten TV-Nutzung ausmacht. Das Publikum zeigt durch seine Kaufkraft, dass ein fokussiertes Storytelling seinen Anteil am Publikum verdoppeln kann. Was noch fehlt, ist ein stetiger Fluss von Investitionen in Inhalte, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen.
Weitere Informationen über die Macht des schwarzen Publikums finden Sie in unserem Bericht Engaging Black audiences: How brands impact, grow and win with inclusionherunter.
