Orang Amerika kulit hitam 65% lebih mungkin pergi ke bioskop selama akhir pekan pembukaan, menurut Nielsen Scarborough. Namun, jika ditambah dengan permintaan yang hampir tak terpuaskan untuk mewakili identitas, budaya, aspirasi, dan pengalaman komunitas kulit hitam melalui media? Itulah strategi blockbuster.
Peluncuran rekor baru film Sinners, film asli yang disutradarai oleh Ryan Coogler dan dibintangi oleh Michael B. Jordan, debut dengan akhir pekan pembukaan yang mendapat pujian, serta liputan industri yang mengubah standar keberhasilan bagi film asli di lanskap media saat ini. Film ini melanjutkan kesuksesan film-film hit lainnya yang terinspirasi oleh budaya dan sejarah Afrika-Amerika, seperti One of Them Days dan The Woman King, dan menyoroti pola seputar kelayakan narasi inklusif.
Data Nielsen berulang kali menunjukkan bahwa komunitas Black Amerika menjadi kekuatan pendorong dalam audiens, mengonsumsi lebih banyak media dan di lebih banyak platform dibandingkan hampir semua segmen lainnya. Pengaruh budaya Afrika-Amerika juga meluas ke seluruh dunia untuk memengaruhi tren. Meskipun demikian, menurut studi Nielsen terbaru, 71% audiens Black sering merasa tidak terwakili dengan baik dalam media, dibandingkan dengan setengah dari audiens secara keseluruhan, dan angka ini meningkat signifikan dari 63% audiens Black yang merasa tidak terwakili pada tahun 2023.
Konten yang lebih inklusif dapat menjadi strategi yang menguntungkan bagi pembuat konten dan pengiklan. Bagian terbaiknya? Data juga menunjukkan bahwa memenuhi permintaan yang belum terpenuhi akan inklusi tidak mengisolasi audiens lain. Sebuah studi terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa 87% penonton di AS memiliki minat setidaknya sebagian pada konten yang menampilkan talenta di luar kelompok identitas mereka sendiri. Faktanya, Laporan Keberagaman Hollywood terbaru dari UCLA menunjukkan bahwa, rata-rata, dua dari lima penonton adalah orang kulit putih untuk film-film dengan pemeran yang 50% atau lebih terdiri dari orang kulit hitam, pribumi, atau orang berkulit berwarna (BIPOC). Laporan tersebut juga mencatat pertumbuhan di setiap segmen audiens lain dari populasi yang historically terpinggirkan seiring dengan peningkatan representasi dalam pemeran.
Dengan kata lain, inklusi membawa lebih banyak penonton. Pola ini juga terlihat dalam lanskap konten streaming serta di bioskop. Film-film yang paling banyak ditonton oleh penonton kulit hitam tahun lalu mencakup berbagai genre dan kelompok identitas yang memimpin. Daftar 10 teratas mencakup beberapa judul yang tidak menonjol saat meninjau konten yang paling banyak ditonton secara keseluruhan, menyoroti daya tarik yang dapat diberikan oleh cerita yang berpusat pada kelompok tertentu.
Pengiklan memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh segmen audiens yang kurang terlayani ini, dengan Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen menyebutkan bahwa 40% pemasar global berencana untuk meningkatkan anggaran iklan bioskop mereka. Peluang bagi merek tidak hanya terbatas pada layar lebar, karena streaming kini mewakili 42,4% dari seluruh penayangan TV yang didukung iklan menurut The Gauge Nielsen. Audiens menunjukkan melalui kekuatan box office mereka bahwa narasi yang berpusat pada mereka dapat menggandakan pangsa audiens mereka. Yang masih kurang hanyalah aliran investasi konten yang stabil untuk memenuhi permintaan konsumen.
Untuk informasi lebih lanjut tentang kekuatan audiens Black, unduh laporan kami, Menggaet Penonton Kulit Hitam: Bagaimana Merek Berdampak, Bertumbuh, dan Menang Melalui Inklusi.
