กลุ่มผู้ชมผิวดำประสบความสำเร็จอย่างมาก 

จากข้อมูลของ Nielsen Scarborough พบว่า ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันมีแนวโน้มที่จะไปดูหนังในช่วงสุดสัปดาห์แรกที่เข้าฉายมากกว่าถึง 65% แต่ถ้าลองคูณตัวเลขนี้กับความต้องการที่แทบจะไม่มีวันสิ้นสุดที่จะเห็นอัตลักษณ์ วัฒนธรรม ความใฝ่ฝัน และประสบการณ์ของ ชุมชนคนผิวดำ ได้รับการนำเสนอผ่านสื่อต่างๆ นั่นแหละ คือ กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย

ภาพยนตร์เรื่อง Sinners ผลงานกำกับของ Ryan Coogler และนำแสดงโดย Michael B. Jordan ที่เพิ่งเข้าฉายและทำลายสถิติไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ ได้รับเสียงชื่นชมอย่างล้นหลามในช่วงสุดสัปดาห์แรก รวมถึงการรายงานข่าวจากวงการภาพยนตร์ที่เปลี่ยนมาตรฐานการนิยามความสำเร็จของภาพยนตร์ต้นฉบับในภูมิทัศน์สื่อปัจจุบัน ภาพยนตร์เรื่องนี้ต่อยอดความสำเร็จจากภาพยนตร์ฮิตเรื่องอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของคนผิวดำ เช่น One of Them Days และ The Woman King และเน้นย้ำถึงรูปแบบความเป็นไปได้ของการเล่าเรื่องที่ครอบคลุมทุกกลุ่มคน

ข้อมูลจากนีลเซนแสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่า ชาวอเมริกันผิวดำเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในกลุ่มผู้ชม โดยบริโภคสื่อมากกว่าและใน แพลตฟอร์มที่หลากหลายกว่า กลุ่มอื่นๆ เกือบทุกกลุ่ม และ อิทธิพลทางวัฒนธรรม ของชาวแอฟริกันอเมริกันยังแผ่ขยายไปทั่วโลกและส่งผลต่อกระแสต่างๆ อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาล่าสุดของนีลเซน พบว่า 71% ของผู้ชมผิวดำมักรู้สึกว่าตนเองถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้องในสื่อ ซึ่งสูงกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ชมโดยรวม และ เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 63% ของผู้ชมผิวดำที่รู้สึกว่าตนเองถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้องในปี 2023

เนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้นสามารถเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดีสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณา ส่วนที่ดีที่สุดคือ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าการตอบสนอง ความต้องการด้านความครอบคลุมที่ยังไม่ได้รับ การตอบสนองนั้นไม่ได้ทำให้ผู้ชมกลุ่มอื่นถูกละเลย การศึกษาล่าสุดของ Nielsen แสดงให้เห็นว่า 87% ของผู้ชมในสหรัฐอเมริกามีความสนใจอย่างน้อยบ้างในเนื้อหาที่มีผู้แสดงจากกลุ่มชาติพันธุ์อื่นที่ไม่ใช่กลุ่มของตนเอง ที่จริงแล้ว รายงาน Hollywood Diversity Report ล่าสุดจาก UCLA แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ชมสองในห้าคนเป็นคนผิวขาวสำหรับภาพยนตร์ที่มีนักแสดงเป็นคนผิวดำ ชนพื้นเมือง หรือคนผิวสี (BIPOC) 50% ขึ้นไป รายงานยังระบุถึงการเติบโตในทุกกลุ่มผู้ชมอื่นๆ จากประชากรที่ถูกกีดกันทางประวัติศาสตร์เมื่อมีการเพิ่มการเป็นตัวแทนในนักแสดงมากขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การรวมกลุ่มทำให้มีผู้ชมมากขึ้น รูปแบบนี้เห็นได้ชัดเจนทั้งในวงการคอนเทนต์สตรีมมิ่งและในโรงภาพยนตร์ ภาพยนตร์ที่มีคนดูมากที่สุดจาก ปีที่แล้ว ในกลุ่มผู้ชมผิวดำมีหลากหลายแนวและกลุ่มอัตลักษณ์ รายชื่อ 10 อันดับแรกประกอบด้วยภาพยนตร์หลายเรื่องที่ไม่ติดอันดับ ภาพยนตร์ที่มีคนดูมากที่สุด โดยรวม ซึ่งเน้นย้ำถึงเสน่ห์ของเรื่องราวที่เน้นกลุ่มผู้ชมเฉพาะ

นักโฆษณากำลังคว้าโอกาสจากกลุ่มผู้ชมที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองอย่างเพียงพอ โดย รายงานการตลาดประจำปีของนีลเซน ระบุว่า 40% ของนักการตลาดทั่วโลกวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาในโรงภาพยนตร์ และโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ นั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนจอใหญ่เท่านั้น เพราะปัจจุบันการสตรีมมิ่งคิดเป็น 42.4% ของการรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่นทั้งหมด ตามข้อมูลจาก The Gauge ของนีลเซน ผู้ชมกำลังแสดงให้เห็นผ่านพลังของรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศว่า การเล่าเรื่องที่เน้นเนื้อหาหลักสามารถเพิ่มส่วนแบ่งผู้ชมได้เป็นสองเท่า สิ่งที่ขาดไปก็คือการลงทุนด้านเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพลังของกลุ่มผู้ชมชาวผิวดำ โปรดดาวน์โหลดรายงานของเราเรื่อง " การดึงดูดกลุ่มผู้ชมชาวผิวดำ: แบรนด์จะสร้างผลกระทบ เติบโต และประสบความสำเร็จได้อย่างไรด้วยการให้ความสำคัญกับความหลากหลาย "