Według Nielsen Scarborough, czarnoskórzy Amerykanie są o 65% bardziej skłonni do pójścia do kina w weekend premierowy. Ale pomnóżmy to przez niemal nienasycony popyt na przedstawianie tożsamości, kultury, aspiracji i doświadczeń społeczności czarnoskórych w mediach. To właśnie strategia gwarantująca sukces kasowy.
Niedawna, bijąca rekordy popularności premiera filmu „Sinners”, nowego oryginalnego filmu w reżyserii Ryana Cooglera z Michaelem B. Jordanem w roli głównej, spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem w weekend premierowy, a także zainteresowaniem branży, które zmieniło sposób definiowania sukcesu oryginalnego filmu w dzisiejszym świecie mediów. Film nawiązuje do sukcesu innych ostatnich hitów filmowych osadzonych w kulturze i historii Afroamerykanów, takich jak One of Them Days i The Woman King, i podkreśla wzorzec dotyczący opłacalności inkluzywnego sposobu opowiadania historii.
Dane Nielsen pokazują, że czarna społeczność amerykańska jest siłą napędową widowni, konsumując więcej mediów i korzystając z większej liczby platform niż prawie każda inna grupa. Wpływ kultury afroamerykańskiej rozciąga się również na cały świat, wpływając na trendy. Mimo to, według najnowszego badania Nielsen, 71% czarnej widowni często czuje się źle reprezentowana w mediach, w porównaniu z połową ogółu widzów i znacznie więcej niż 63% czarnej widowni, która czuła się źle reprezentowana w 2023 roku.
Bardziej inkluzywne treści mogą być skuteczną strategią dla twórców treści i reklamodawców. A co najlepsze? Dane pokazują również, że zaspokojenie niezaspokojonego popytu na inkluzywność nie izoluje innych odbiorców. Niedawne badanie firmy Nielsen wykazało, że 87% widzów w Stanach Zjednoczonych jest przynajmniej w pewnym stopniu zainteresowanych treściami, w których występują osoby spoza ich własnej grupy tożsamościowej. W rzeczywistości najnowszy raport UCLA dotyczący różnorodności w Hollywood wykazał, że średnio dwóch na pięciu widzów filmów, w których 50% lub więcej obsady stanowili czarnoskórzy, rdzenni mieszkańcy lub osoby kolorowe (BIPOC), było białych. Raport wskazał również wzrost w każdym innym segmencie odbiorców z historycznie wykluczonych grup społecznych wraz ze wzrostem reprezentacji w obsadzie.
Innymi słowy, inkluzywność przyciągnęła więcej widzów. Tendencja ta jest widoczna zarówno w przypadku treści strumieniowych, jak i kinowych. Najczęściej oglądane w zeszłym roku filmy przez widzów czarnoskórych obejmują różne gatunki i grupy tożsamościowe. W pierwszej dziesiątce znalazło się wiele tytułów, które nie przebiły się w rankingu najczęściej oglądanych treści, co podkreśla atrakcyjność historii skupionych na konkretnych grupach.
Reklamodawcy wykorzystują możliwości, jakie daje ta niedoceniana grupa odbiorców. Według rocznego raportu marketingowego Nielsen 40% globalnych marketerów planowało zwiększyć budżety na reklamy kinowe. Możliwości dla marek wykraczają poza duży ekran, ponieważ według raportu Nielsen The Gauge streaming stanowi obecnie 42,4% wszystkich programów telewizyjnych finansowanych z reklam. Widzowie pokazują poprzez swoją siłę kasową, że skoncentrowane opowiadanie historii może podwoić ich udział w widowni. Brakuje tylko stałego napływu inwestycji w treści, aby zaspokoić popyt konsumentów.
Aby uzyskać więcej informacji na temat siły czarnej widowni, pobierz nasz raport Angażowanie czarnej widowni: jak marki wpływają, rozwijają się i odnoszą sukcesy dzięki inkluzji.
