นีลเส็นล่าสุด Ad Intel รายงานการประกันภัยแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 6% ทั่วทั้งภาคส่วน

• ค่าใช้จ่ายโฆษณา 446 ล้านเหรียญสหรัฐในภาคประกันภัยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• โฆษณาประกันการเดินทางพุ่งสูงถึง 120% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
• ประกันสุขภาพเป็นผู้นำในภาคส่วนด้วยการใช้จ่ายโฆษณา 122.3 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• YOUi ครองอันดับหนึ่งด้านการโฆษณาของบริษัทประกันภัย

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

ผลการวิจัยเผยให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของการลงทุนด้านโฆษณา ซึ่งเน้นย้ำถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของภาคส่วนในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

การเติบโตนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับการโฆษณาเพิ่มมากขึ้น เพื่อเพิ่มการแสดงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด

แม้ว่าสื่อผสมจะมีความหลากหลาย แต่สื่อโทรทัศน์ในเขตเมืองกลับครองส่วนแบ่งการตลาด โดยคิดเป็น 42% ของการใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วนนี้ รองลงมาคือสื่อโฆษณาทั่วไป (20%) โซเชียลมีเดียและสื่อกลางแจ้ง (10% เท่ากัน) วิทยุ (7%) และโรงภาพยนตร์และสื่อสิ่งพิมพ์ คิดเป็นส่วนที่เหลือ

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

ตามมาด้วยประกันภัยองค์กรที่มีการใช้จ่าย 90.1 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 4% 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

แม้จะไม่ได้อยู่ในสามอันดับแรก แต่ประกันภัยการเดินทางกลับเติบโตมากที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 120% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยพุ่งจาก 4.17 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 9.18 ล้านดอลลาร์ในปี 2024

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

นีลเส็น Ad Intel โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดประจำออสเตรเลีย กล่าวว่า “ภัยธรรมชาติที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่นานมานี้ ประกอบกับความหลงใหลในการเดินทางของชาวออสเตรเลียที่กลับมาอีกครั้งหลังการระบาดของโควิด-19 ทำให้บริษัทประกันภัยต้องแข่งขันกันอย่างเข้มข้นมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำถึงพลังอำนาจของการโฆษณาในฐานะวิธีการที่มีประสิทธิภาพและประหยัดที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. 

เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)