O último relatório da Nielsen Ad Intel sobre seguros mostra um aumento de 6% nos gastos com publicidade em todo o setor

• US$ 446 milhões em gastos com publicidade no setor de seguros nos últimos 12 meses
• Os gastos com anúncios de seguro de viagem aumentaram 120% em relação ao ano anterior
• O setor de seguros de saúde lidera com gastos com publicidade de US$ 122,3 milhões nos últimos 12 meses
• YOUi lidera os gastos com publicidade de seguradoras

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

Os resultados revelam um aumento significativo no investimento em anúncios, destacando a crescente necessidade do setor de captar a atenção do consumidor em um mercado cada vez mais competitivo.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

Esse crescimento ocorre à medida que os anunciantes valorizam cada vez mais a publicidade para melhorar a presença da marca, aumentar o envolvimento do cliente e aumentar a participação no mercado.

Embora o mix de mídia fosse variado, a TV metropolitana dominou, compreendendo 42% dos gastos com publicidade do setor. Em seguida, vieram display geral (20%), mídia social e outdoor (10% cada), rádio (7%), e cinema e mídia impressa, que compõem o restante.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

O seguro corporativo veio em seguida, com um gasto de US$ 90,1 milhões, registrando um aumento de 4%. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

Embora não esteja entre os três primeiros, o seguro de viagem teve o crescimento mais expressivo, com um aumento de 120% em relação ao ano anterior, saltando de US$ 4,17 milhões em 2023 para US$ 9,18 milhões em 2024.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "Uma série de desastres naturais recentes, juntamente com a paixão reacendida dos australianos por viagens, pós-Covid, levou as seguradoras a competir mais intensamente pelo alcance do consumidor. Esses números reafirmam o poder abrangente da publicidade como o método mais eficaz e econômico de envolver o público-alvo."

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