최신 닐슨 Ad Intel 보험 보고서에 따르면 업계 전반의 광고 지출이 6% 증가했습니다.

• 지난 12개월 동안 보험 업계에서 지출한 광고비 4억 4,600만 달러
• 여행자 보험 광고 지출이 전년 대비 120% 증가했습니다.
• 지난 12개월 동안 1억 2,230만 달러의 광고 지출로 의료 보험이 업계를 선도합니다.
• YOUi, 보험사 광고 지출 1위

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

이번 조사 결과에 따르면 광고 투자가 크게 증가한 것으로 나타났는데, 이는 갈수록 경쟁이 치열해지는 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위한 업계의 필요성이 커지고 있음을 보여줍니다.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

이러한 성장은 광고주들이 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 높이며 시장 점유율을 확대하기 위해 점점 더 광고에 프리미엄을 부여함에 따라 이루어졌습니다.

미디어 믹스는 다양했지만, 지하철 TV가 전체 광고 지출의 42%를 차지하며 압도적인 비중을 차지했습니다. 그다음으로 일반 디스플레이(20%), 소셜 미디어 및 옥외(각 10%), 라디오(7%), 영화관 및 인쇄물이 나머지를 차지했습니다.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

기업 보험은 9,010만 달러의 지출로 그 뒤를 이어 4%의 증가율을 기록했습니다. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

상위 3위권에는 들지 못했지만 여행 보험은 2023년 417만 달러에서 2024년 918만 달러로 전년 대비 120% 증가하며 가장 큰 폭의 성장세를 보였습니다.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

닐슨 Ad Intel호주 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 "최근 일련의 자연재해와 코로나 이후 호주인들의 여행에 대한 열정이 다시 불붙으면서 보험회사들이 소비자 도달을 위해 더욱 치열하게 경쟁하게 되었습니다. 이러한 수치는 타겟 고객의 참여를 유도하는 가장 효과적이고 경제적인 방법으로서 광고의 강력한 힘을 다시 한 번 확인시켜 줍니다."

닐슨 소개

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