L'ultimo rapporto Nielsen Ad Intel insurance mostra un aumento del 6% della spesa pubblicitaria nel settore.

• 446 milioni di dollari di spesa pubblicitaria nel settore assicurativo negli ultimi 12 mesi
• La spesa pubblicitaria per le assicurazioni di viaggio è aumentata di ben il 120% su base annua
• Il settore delle assicurazioni sanitarie è in testa con una spesa pubblicitaria di 122,3 milioni di dollari negli ultimi 12 mesi
• YOUi è in cima alla spesa pubblicitaria degli assicuratori

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

I risultati rivelano un aumento significativo degli investimenti pubblicitari, evidenziando la crescente necessità del settore di catturare l'attenzione dei consumatori in un mercato sempre più competitivo.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

Questa crescita è dovuta al fatto che gli inserzionisti danno sempre più importanza alla pubblicità per migliorare la presenza del loro marchio, aumentare il coinvolgimento dei clienti e incrementare la quota di mercato.

Sebbene il mix di mezzi di comunicazione sia vario, la metro TV ha dominato, con il 42% della spesa pubblicitaria del settore. Seguono la general display (20%), i social media e l'outdoor (10% ciascuno), la radio (7%) e il cinema e la stampa per il resto.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

Seguono le Assicurazioni aziendali con una spesa di 90,1 milioni di dollari, con un aumento del 4%. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

Pur non rientrando tra i primi tre, l'Assicurazione viaggi ha registrato la crescita più drammatica, con un aumento del 120% rispetto all'anno precedente, passando da 4,17 milioni di dollari nel 2023 a 9,18 milioni di dollari nel 2024.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

Rose Lopreiato, Commercial Lead di Nielsen Ad Intelper l'Australia, ha dichiarato: "Una serie di recenti catastrofi naturali, unita alla riaccesa passione degli australiani per i viaggi, dopo Covid, ha spinto le compagnie assicurative a contendersi più intensamente la portata dei consumatori". Questi dati riaffermano il potere globale della pubblicità come metodo più efficace ed economico per coinvolgere il pubblico di riferimento".

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