Aktueller Nielsen Ad Intel zeigt Anstieg der Werbeausgaben in der Branche um 6

• 446 Millionen Dollar an Werbeausgaben im Versicherungssektor in den letzten 12 Monaten
• Werbeausgaben für Reiseversicherungen steigen im Jahresvergleich massiv um 120
• Krankenversicherungen führen den Sektor mit Werbeausgaben von 122,3 Mio. $ in den letzten 12 Monaten an
• YOUi übertrifft die Werbeausgaben der Versicherer

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

Die Ergebnisse zeigen einen deutlichen Anstieg der Werbeinvestitionen, was die wachsende Notwendigkeit des Sektors verdeutlicht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt zu gewinnen.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

Dieses Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass Werbetreibende zunehmend Wert auf Werbung legen, um ihre Markenpräsenz zu verbessern, die Kundenbindung zu erhöhen und ihren Marktanteil zu vergrößern.

Während der Medienmix unterschiedlich war, dominierte das Metro-TV mit 42 % der Werbeausgaben in diesem Sektor. Es folgten allgemeine Display-Werbung (20 %), soziale Medien und Außenwerbung (jeweils 10 %), Radio (7 %), und der Rest entfiel auf Kino und Printmedien.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

Es folgten die Unternehmensversicherungen mit Ausgaben in Höhe von 90,1 Mio. USD, was einem Anstieg von 4 % entspricht. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

Obwohl nicht unter den ersten drei, verzeichnete die Reiseversicherung mit einem Anstieg von 120 % gegenüber dem Vorjahr den größten Zuwachs, nämlich von 4,17 Millionen Dollar im Jahr 2023 auf 9,18 Millionen Dollar im Jahr 2024.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intelin Australien, sagte: "Eine Reihe von Naturkatastrophen in jüngster Zeit, gepaart mit der wiedererwachten Reiselust der Australier nach dem Covid, hat die Versicherungsunternehmen dazu veranlasst, noch intensiver um die Gunst der Verbraucher zu werben. Diese Zahlen bestätigen, dass Werbung die effektivste und wirtschaftlichste Methode ist, um Zielgruppen anzusprechen."

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