Najnowszy raport Nielsen Ad Intel dotyczący ubezpieczeń pokazuje 6% wzrost wydatków na reklamę w całym sektorze.

• 446 mln USD wydatków na reklamę w sektorze ubezpieczeń w ciągu ostatnich 12 miesięcy
• Wydatki na reklamę ubezpieczeń podróżnych wzrosły o 120% rok do roku
• Ubezpieczenia zdrowotne są liderem sektora z wydatkami na reklamę w wysokości 122,3 mln USD w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
• YOUi na szczycie wydatków reklamowych ubezpieczycieli

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

Wyniki badania pokazują znaczny wzrost inwestycji w reklamę, podkreślając rosnącą potrzebę sektora, aby przyciągnąć uwagę konsumentów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

Wzrost ten wynika z faktu, że reklamodawcy coraz częściej stawiają na reklamę, aby wzmocnić obecność swojej marki, zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć udział w rynku.

Podczas gdy ich zestaw mediów był zróżnicowany, dominowała telewizja metropolitalna, obejmująca 42% wydatków na reklamę w tym sektorze. Na kolejnych miejscach znalazły się ogólny display (20%), media społecznościowe i outdoor (po 10%), radio (7%) oraz kino i druk.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

Kolejne miejsce zajęły ubezpieczenia korporacyjne z wydatkami w wysokości 90,1 mln USD, co oznacza wzrost o 4%. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

Ubezpieczenie podróży, choć nie znalazło się w pierwszej trójce, odnotowało najbardziej dramatyczny wzrost, ze wzrostem o 120% rok do roku, skacząc z 4,17 mln USD w 2023 r. do 9,18 mln USD w 2024 r.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

Rose Lopreiato z Nielsen Ad IntelIntel, Australia Commercial Lead, powiedziała: "Seria niedawnych klęsk żywiołowych, w połączeniu z rozpaloną pasją Australijczyków do podróżowania po pandemii COVID-19, zmusiła firmy ubezpieczeniowe do bardziej intensywnej walki o dotarcie do konsumentów. Dane te potwierdzają nadrzędną siłę reklamy jako najbardziej skutecznej i ekonomicznej metody angażowania docelowych odbiorców".

O firmie Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. 

Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).