Laporan asuransi Nielsen Ad Intel terbaru menunjukkan lonjakan belanja iklan sebesar 6% di seluruh sektor

• $446 juta dalam belanja iklan di sektor asuransi selama 12 bulan terakhir
• Belanja iklan asuransi perjalanan naik 120% YoY
• Asuransi kesehatan memimpin sektor dengan belanja iklan sebesar $122,3 juta selama 12 bulan terakhir
• YOUi menduduki peringkat teratas belanja iklan perusahaan asuransi

Sydney – June 6, 2024 – Nielsen today released its latest report on advertising spend in the Australian insurance industry. 

Temuan ini mengungkapkan adanya peningkatan yang signifikan dalam investasi iklan, menyoroti kebutuhan sektor ini yang terus meningkat untuk menarik perhatian konsumen di pasar yang semakin kompetitif.

According to the report, between May 2023 and April 2024, the Australian insurance sector invested more than $446 million in advertising – a 6% increase from the same time last year.

Pertumbuhan ini terjadi karena para pengiklan semakin mengutamakan iklan untuk meningkatkan kehadiran merek mereka, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan menumbuhkan pangsa pasar.

Meskipun bauran media mereka bervariasi, metro TV mendominasi, terdiri dari 42% belanja iklan untuk sektor ini. Diikuti oleh tampilan umum (20%), media sosial dan media luar ruang (masing-masing 10%), radio (7%), serta bioskop dan media cetak sebagai sisanya.

The report also highlighted the leading insurance categories by ad spend, with health insurance leading the sector at $122.3 million – a 6% increase year-on-year.

Asuransi Korporasi menyusul dengan pengeluaran sebesar $90,1 juta, menandai peningkatan sebesar 4%. 

Automotive Insurance was third, with $76.8 million – another 6% year-on-year increase.

Meskipun tidak masuk dalam tiga besar, Asuransi perjalanan mengalami pertumbuhan paling dramatis, dengan peningkatan 120% dari tahun ke tahun, melonjak dari $4,17 juta pada tahun 2023 menjadi $9,18 juta pada tahun 2024.

The report also revealed the brands spending the most on advertising in the category. Over the last 12 months Youi topped the list, followed by Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, and NRMA.

Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato mengatakan, "Serangkaian bencana alam baru-baru ini, ditambah dengan meningkatnya kembali minat masyarakat Australia untuk melakukan perjalanan, pasca-Covid, telah mendorong perusahaan-perusahaan asuransi untuk bersaing secara lebih intens untuk menjangkau konsumen. Angka-angka ini menegaskan kembali kekuatan iklan sebagai metode yang paling efektif dan ekonomis untuk menarik khalayak sasaran."

Tentang Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. 

Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).