For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
성과를 전체적으로 파악하려면 마케터는 매출과 브랜드 지표를 모두 측정하고 최적화해야 합니다. 그리고 전체 퍼널 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환할 수 있는 마케터라면 그만한 노력의 가치가 있습니다. 풀 퍼널 마케팅이 ROI에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 아태지역 성과 측정 담당 부사장인 Abhinav Maheshwari와 이야기를 나눴습니다. 이 대담에서 아브히나브는 매출에만 초점을 맞춘 측정의 위험성과 장기적인 전환에 대한 브랜드 구축의 이점에 대해 이야기합니다.
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