For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
パフォーマンスの全体像を把握するために、マーケティング担当者は販売とブランドの両方の指標を測定し、最適化する必要があります。そして、フルファネルデータを実用的な洞察に変えることができるマーケティング担当者にとって、その見返りは努力に十分見合うものです。ニールセンについて フルファネルマーケティングがROIに与える影響についてもっと知るために、我々は最近、APACのパフォーマンス測定担当バイスプレジデントであるAbhinav Maheshwariに話を聞いた。このディスカッションで、アビナブは、販売のみの測定の危険性と、長期的なコンバージョンにおけるブランド構築の利点について語っています。
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