For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
หากต้องการดูภาพรวมของประสิทธิภาพ นักการตลาดจำเป็นต้องวัดและปรับให้เหมาะสมทั้งในส่วนของยอดขายและตัวชี้วัดของแบรนด์ และสำหรับนักการตลาดที่สามารถเปลี่ยนข้อมูลแบบเต็มรูปแบบให้กลายเป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ ผลตอบแทนที่ได้นั้นคุ้มค่ากับความพยายามอย่างแน่นอน เราได้พูดคุยกับ Abhinav Maheshwari รองประธานฝ่ายการวัดประสิทธิภาพประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการตลาดแบบเต็มรูปแบบที่มีต่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เมื่อไม่นานนี้ ในการสนทนาครั้งนี้ Abhinav ได้พูดถึงอันตรายของการวัดผลเฉพาะยอดขาย และประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ต่อการแปลงในระยะยาว
For additional insights, download our 2022 ROI Report.
