※本件は翻訳記事となります
今日のマーケターにとって、ブランドの認知度を高めることは最重要目標ですが、その効果を測定することに関しては、多くの場合、不十分な点があります。また、ファネルの半分しか測定していない場合、ブランド構築により効果的なチャネルへの資金が不足している可能性があります。実際、チャネルが売上とブランドの両方の成果を上げることは稀で、ニールセン・マーケティングミックス・モデル（MMM）では36％のケースしかありません。

パフォーマンスの全体像を把握するために、マーケティング担当者は販売とブランドの両方の指標を測定し、最適化する必要があります。そして、フルファネルデータを実用的な洞察に変えることができるマーケティング担当者にとって、その見返りは努力に十分見合うものです。ニールセンについて フルファネルマーケティングがROIに与える影響についてもっと知るために、我々は最近、APACのパフォーマンス測定担当バイスプレジデントであるAbhinav Maheshwariに話を聞いた。このディスカッションで、アビナブは、販売のみの測定の危険性と、長期的なコンバージョンにおけるブランド構築の利点について語っています。

詳細は、レポートをダウンロードの上ご一読ください。 2022年ROIレポート.