For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if youโre only measuring half your funnel, youโre likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomesโNielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
Untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang kinerja, pemasar perlu mengukur dan mengoptimalkan metrik penjualan dan merek. Dan bagi pemasar yang mampu mengubah data corong penuh menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti, imbalannya sepadan dengan usaha yang dilakukan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang dampak pemasaran full-funnel terhadap ROI, kami baru-baru ini berbicara dengan Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. Dalam diskusi kami, Abhinav berbicara tentang bahaya pengukuran yang hanya berfokus pada penjualan, dan manfaat pembangunan merek pada konversi jangka panjang.
For additional insights, download our 2022 ROI Report.
