For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
Para obter uma visão completa do desempenho, os profissionais de marketing precisam medir e otimizar as métricas de vendas e de marca. E para os profissionais de marketing capazes de transformar os dados do funil completo em insights acionáveis, a recompensa vale muito o esforço. Para saber mais sobre o impacto que o marketing de funil completo pode ter no ROI, conversamos recentemente com Abhinav Maheshwari, vice-presidente de medição de desempenho da APAC. Em nossa conversa, Abhinav falou sobre os perigos da medição somente de vendas e os benefícios da construção da marca em conversões de longo prazo.
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