For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
Per avere una visione completa delle prestazioni, gli addetti al marketing devono misurare e ottimizzare sia le vendite che le metriche del marchio. E per i marketer in grado di trasformare i dati dell'intero imbuto in informazioni utili, il guadagno vale lo sforzo. Per saperne di più sull'impatto che il marketing full-funnel può avere sul ROI, abbiamo recentemente parlato con Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. Nella nostra discussione, Abhinav parla dei pericoli della misurazione delle sole vendite e dei vantaggi della costruzione del marchio sulle conversioni a lungo termine.
For additional insights, download our 2022 ROI Report.
