For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
Um einen vollständigen Überblick über die Leistung zu erhalten, müssen die Vermarkter sowohl die Vertriebs- als auch die Markenkennzahlen messen und optimieren. Und für Vermarkter, die in der Lage sind, Full-Funnel-Daten in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln, lohnt sich der Aufwand auf jeden Fall. Um mehr über die Auswirkungen von Full-Funnel-Marketing auf den ROI zu erfahren, sprachen wir kürzlich mit Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. In unserem Gespräch spricht Abhinav über die Gefahren der reinen Verkaufsmessung und die Vorteile des Markenaufbaus für langfristige Konversionen.
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