For marketers today, building brand awareness is a top goal, but many fall short when it comes to measuring its impact. And if you’re only measuring half your funnel, you’re likely under-funding channels that are more effective for brand-building. In fact, channels rarely perform well on both sales and brand outcomes—Nielsen Marketing Mix Models find this only happens in 36% of cases.
Aby uzyskać pełny obraz wydajności, marketerzy muszą mierzyć i optymalizować zarówno wskaźniki sprzedaży, jak i marki. A dla marketerów, którzy są w stanie przekształcić dane z pełnego lejka w przydatne informacje, wypłata jest warta wysiłku. Aby dowiedzieć się więcej o wpływie pełnego lejka marketingowego na zwrot z inwestycji, rozmawialiśmy ostatnio z Abhinavem Maheshwari, wiceprezesem ds. pomiaru wydajności w regionie Azji, Australii i Oceanii. W naszej dyskusji Abhinav mówi o niebezpieczeństwach związanych z mierzeniem wyłącznie sprzedaży oraz o korzyściach płynących z budowania marki w zakresie długoterminowych konwersji.
For additional insights, download our 2022 ROI Report.
