反アジア的なネット上のヘイトスピーチが増加中、米大手ブランドがうっかり資金源に

2021年第1四半期、アジア人に対する人種差別的暴言を掲載したサイトのデジタル広告収入は1億5300万ドル

New York, NY - May 13, 2021 - Since the outbreak of the COVID-19 pandemic, the Asian American community has experienced a 145% increase in hate crimes; with incidents ranging from verbal harassment to deadly assaults. Despite widespread condemnation of these acts, Nielsen’s newly published study, part of the Asian American Diverse Intelligence Series report, Hope And Action, found that anti-Asian hate speech online actually increased in the beginning of this year. And while many major U.S. brands have taken action to combat racism targeting Asian Americans, some of these same companies are also unintentionally funding online hate speech through their advertising. From January – March 2021, $153 million was spent on digital ads on U.S.-based URLs that have published content with anti-Asian rhetoric. The top ad categories monetizing this hate speech included TV stations and networks ($29.7 million ad spend), department stores ($6 million), apparel ($4.1 million), miscellaneous retail ($3.9 million), travel ($629,000), and arms and ammunition ($122,000). 

人工知能を用いたニールセンの調査では、1,280のウェブサイトのURLに250以上の広告キャンペーンが掲載され、コロナウイルスの起源、アジア人、中国に関する人種差別用語や陰謀が使用されていることが判明した。攻撃的なコンテンツが分離されると、5,000件以上の広告が特定された。12社のフォーチュン500企業と少なくとも66のブランドの広告キャンペーンが、反アジア的なヘイトスピーチを含むコンテンツに隣接していることが判明した。  

デジタルコンテンツにおける反アジア・ヘイトスピーチ 

From news reporting to op-eds, incendiary terms (e.g., “China virus,” “Wuhan plague”) and subjective language connecting blame for the pandemic to Chinese and Asian people has been pervasive across digital content. Nielsen also found that certain key words and phrases have actually increased this year as the U.S. approached the one year anniversary of national lockdown orders in March. News sites that published articles flagged as including anti-Asian hate speech were visited by 38.1 million people during first-quarter 2021. 

2021年3月のヘイトスピーチの3分の1近くは、あるサイトからのものだった。この1つのドメインは、百貨店、雑多な組織、アパレル・履物・アクセサリー店の3つのトップ広告カテゴリーから10万ドルを超えるデジタル広告収入を集めた。 

What brands can do right now 

ニールセンの調査結果は、ブランドがオンライン上のヘイトスピーチの資金源に対して行動を起こす機会を強調している。企業やその広告パートナーは、アジア系アメリカ人のコミュニティや自社ブランドにとって有害な表現が出現した場合、常に見直すことが求められている。さらに、広告サーバーは、暴言の変化をアルゴリズムに反映させる方法を検討しなければならない。 

「消費者がブランドや企業により多くのことを求めるようになり、企業の社会的責任は今やニールセンについて 、ブランドの安全性を求めるようになっています」と、ニールセンの広告主・業界担当EVPであるジェイ・デニスは述べています。"ニールセンは、ブランドが包括的で代表的なコンテンツをサポートし、ヘイトスピーチに隣接するコンテンツを配置しないよう、より良い意思決定を行えるよう、マーケターに新しい製品と指標を提供できることを嬉しく思います。"

ニールセンについて アジア系アメリカ人コミュニティ

2000年以降、アジア系アメリカ人の人口は50州すべてとコロンビア特別区で増加している。COVID-19の大流行を受け、ヘイトと過激主義研究センターによると、反アジア系ヘイトクライムの割合は全米で145％（2020年対2019年）に急増している。これらの事件は、以下のような都市でも驚くべき割合で増加している：ニューヨーク（833％）、フィラデルフィア（200％）、クリーブランド（200％）、サンノゼ（150％）、ボストン（133％）、ロサンゼルス（114％）。  

“In this evolving digital media landscape and as consumers demand more accountability, brands need to be increasingly diligent about the kinds of platforms their ads appear on and the types of content they support; whether it’s directly or inadvertently,” stated Patricia Ratulangi, Nielsen VP, Global Communications, Diversity Equity & Inclusion. “Companies need to ensure their advertising dollars aren’t fueling anti-Asian sentiment online, which puts Asian American communities at risk.” 

“Corporate accountability is more essential than ever to Asian Americans,” said Connie Chung Joe, CEO of Asian Americans Advancing Justice – Los Angeles. “While it’s certainly not easy, brands will need to take a more conscientious approach towards their digital advertising spending if they want to truly stand with this community. The connection between online hate speech and hate crimes in real life is undeniable.” 

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