24時間365日いつでもつながることができ、画面をタップするだけで意見を集めることができるため、今日の購買経路は急速に他人の影響を受けるようになっている。しかし、ラテン系*コミュニティーのメンバーにとって、推薦の言葉はより重要な意味を持つ。
ラテン系消費者の33％が、友人や隣人が認めるような品物を好んで買うと答えている。 ラテン系消費者の33％が「友人や隣人が認めるものを買いたい」と答えている。 の消費者が、友人や隣人が認めるような商品を買うことを好むと答えている。米国国勢調査によると 米国国勢調査局は、このグループが今後30年間で82％増加すると予測している。 ブランドに対する長期的な影響は、より顕著になります。
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*ニールセンはLatinxという用語を性別不特定という意味で使用している。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーヒスパニックをより包含すること、そしてソーシャルメディアや学術論文でこの用語の人気が高まっていることを考慮したものである。
