Mit dem Vorteil der 24/7-Konnektivität und der Möglichkeit, mit einem Fingertipp auf den Bildschirm Meinungen von anderen einzuholen, wird die Kaufentscheidung heutzutage schnell von anderen beeinflusst. Aber für Mitglieder der Latinx*-Community haben Empfehlungen ein wesentlich größeres Gewicht.
With 33% of Latinx consumers saying they prefer to buy items that their friends or neighbors would approve of, this group is 20% more likely to be influenced by others than the general U.S. population. When you consider that the U.S. Census Bureau expects this group to grow 82% over the next 30 years, the long-term implications for brands become that much more pronounced.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*Nielsen verwendet den Begriff Latinx, um ein nicht spezifiziertes Geschlecht zu bezeichnen. Die Entscheidung ist ein Nicken in Richtung einer stärkeren Einbeziehung von Frauen, LGBT+ und nicht-binären Hispanics und der wachsenden Beliebtheit des Begriffs in sozialen Medien und akademischen Schriften.
