Com o benefício da conectividade 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a capacidade de coletar opiniões com o toque de uma tela, o caminho atual para a compra está sendo rapidamente influenciado por outras pessoas. Mas para os membros da comunidade Latinx*, as recomendações têm um peso significativamente maior.
Com 33% dos consumidores latinos dizendo que preferem comprar itens que seus amigos ou vizinhos aprovariam, esse grupo tem 20% mais chances de ser de ser influenciado por outras pessoas do que a população geral dos EUA. Quando você considera que o U.S. Census Bureau espera que esse grupo cresça 82% nos próximos 30 anos, as implicações de longo prazo para as marcas se tornam muito mais pronunciadas.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*A Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno à maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e à crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
