With the benefit of 24/7 connectivity and the ability to crowd-source opinions with the tap of a screen, today’s path to purchase is rapidly being influenced by others. But for members of the Latinx* community, recommendations carry significantly more weight.
Dengan 33% konsumen Latin mengatakan bahwa mereka lebih suka membeli barang yang disetujui oleh teman atau tetangga mereka, kelompok ini 20% lebih mungkin dipengaruhi oleh orang lain dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa Biro Sensus AS memperkirakan kelompok ini akan tumbuh 82% selama 30 tahun ke depan tahun ke depan, implikasi jangka panjang untuk merek menjadi jauh lebih jelas.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
