With the benefit of 24/7 connectivity and the ability to crowd-source opinions with the tap of a screen, today’s path to purchase is rapidly being influenced by others. But for members of the Latinx* community, recommendations carry significantly more weight.
Il 33% dei consumatori Latinx dichiara di preferire l'acquisto di articoli che i loro amici o vicini approverebbero. che i loro amici o vicini di casa approverebbero, questo gruppo ha il 20% in più di probabilità di essere di essere influenzato dagli altri rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti. Se si considera che Se si considera che l'Ufficio del Censimento degli Stati Uniti prevede che questo gruppo crescerà dell'82% nei prossimi 30 anni. anni, le implicazioni a lungo termine per i marchi diventano ancora più evidenti.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*Nielsen usa il termine Latinx per indicare un genere non specificato. La decisione è un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBT+ e ispanici non binari e alla crescente popolarità del termine nei social media e nella scrittura accademica.
