24시간 연중무휴로 연결되고 화면 터치 한 번으로 의견을 크라우드 소싱할 수 있는 오늘날의 구매 경로는 다른 사람들의 영향을 빠르게 받고 있습니다. 하지만 라틴계* 커뮤니티의 구성원에게는 추천이 훨씬 더 큰 비중을 차지합니다.
With 33% of Latinx consumers saying they prefer to buy items that their friends or neighbors would approve of, this group is 20% more likely to be influenced by others than the general U.S. population. When you consider that the U.S. Census Bureau expects this group to grow 82% over the next 30 years, the long-term implications for brands become that much more pronounced.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 용어로 사용합니다. 이번 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.
