Dzięki korzyściom płynącym z całodobowej łączności i możliwości zbierania opinii za pomocą dotknięcia ekranu, na dzisiejszą ścieżkę zakupu szybko wpływają inni. Jednak dla członków społeczności Latinx* rekomendacje mają znacznie większą wagę.
With 33% of Latinx consumers saying they prefer to buy items that their friends or neighbors would approve of, this group is 20% more likely to be influenced by others than the general U.S. population. When you consider that the U.S. Census Bureau expects this group to grow 82% over the next 30 years, the long-term implications for brands become that much more pronounced.
To better understand the “why” behind the power of influence within the Latinx community, we sat down with Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, who provided key insights about Latinx shopping preferences shortly after the recent release of Nielsen’s La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey report.
*Nielsen używa terminu Latynos na określenie nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
