In today’s media environment, multi-screening is not the exception—it’s the norm. From endless social media scrolls to binge-worthy over-the-top (OTT) streams, Indonesians are consuming more content than ever across screens. This creates a vibrant multi-screen ecosystem—one where the real challenge for brands is turning fragmented attention into unified, compelling journeys. But within this complexity lies a powerful upside—an opportunity to engage consumers across screens in ways that drive discovery, build preference and accelerate purchase. After all, if your ads aren’t there to capture these moments, your competitor’s surely will. This is the true promise of multi-screening.
L'opportunità del multischermo
According to recent Nielsen data, more than 70% of Gen Z and Gen Y in Indonesia now own both smartphones and TVs, with smart TV adoption rising rapidly, especially in urban and younger households.1 While television still enjoys strong household penetration across all generations, smartphone usage has surged, particularly among younger audiences, reflecting a growing urban-rural divide in digital connectivity.
Questo spostamento tra gli schermi crea un paradosso per gli inserzionisti: un maggiore potenziale di raggiungimento, ma un'attenzione frammentata. Capire come le persone consumano i media oggi è fondamentale.
Il pubblico di oggi adotta un mix di comportamenti: passa da uno schermo all'altro nel corso della giornata, utilizza più dispositivi contemporaneamente per attività non correlate e migliora la propria esperienza visiva principale cercando contenuti o dettagli correlati su un secondo dispositivo. Che si tratti di passare dalla TV al cellulare per fare ricerche su un prodotto, di scorrere i social media mentre si guarda un programma o di approfondire online ciò che si vede sullo schermo, queste abitudini creano opportunità di contatto stratificate e dinamiche per i marchi.
For brands, these behaviors are not necessarily distractions—they’re pathways to discovery and conversion. Especially among younger Indonesians, multi-screening while watching TV often leads to product searches, online purchases, or social sharing.
La Gen Z e la Gen Y trasformano il salotto in un centro commerciale
Il pubblico indonesiano più giovane, in particolare la Gen Z e la Gen Y, è al centro di questo cambiamento, trasformando le abitudini multi-schermo in un potente motore per la scoperta e la vendita. Mentre guardano la TV o trasmettono contenuti OTT, navigano contemporaneamente sui loro dispositivi mobili, spesso cercando marchi o prodotti che hanno appena visto.
According to recent Nielsen Consumer & Media View data, Gen Z is 42% more likely than the average Indonesian to discover products through multi-screening, followed by Gen Y at 8%.2 This underscores why synchronized multi-screen campaigns like pairing a TV spot with TikTok retargeting and an e-commerce voucher can prove helpful in capturing momentum and driving meaningful conversions among these high-value segments.
La sfida: Dati frammentati in un mondo di consumatori senza soluzione di continuità
While consumers expect a seamless brand experience, advertisers continue to struggle with holistic media measurement. Nielsen’s 2025 Annual Marketing Report found that only 37% of marketers across the Asia-Pacific region are measuring digital and traditional media spending holistically.
Con la frammentazione del pubblico tra i vari mezzi di comunicazione, si assiste anche alla frammentazione dei dati utilizzati per misurare le visualizzazioni. Senza la giusta misurazione cross-mediale, le metriche incompatibili e la mancanza di trasparenza dei walled garden possono rendere più difficile per gli inserzionisti ottenere una visione unificata di come i touchpoint dei media lavorano insieme. Questa frammentazione crea problemi reali, quali:
- Errata allocazione del budget, in quanto gli inserzionisti non sono in grado di attribuire chiaramente i risultati tra gli schermi.
- Frequenza inefficiente, che porta a una sovraesposizione e a opportunità mancate.
- Messaggistica incoerente, soprattutto tra i segmenti generazionali e geografici.
Come gli inserzionisti possono vincere nell'ambiente multischermo dell'Indonesia
Per sbloccare il ROI e guidare una crescita sostenibile nel complesso panorama dei media indonesiani, i marketer devono passare dal pensiero della piattaforma a strategie incentrate sull'audience.
Il punto di partenza per i CMO e i marketer
Il panorama dei media indonesiani è più dinamico che mai, ma la complessità non deve frenarvi. Anzi, con i giusti insight e una misurazione unificata, questa frammentazione diventa un'opportunità di crescita.
Noi di Nielsen aiutiamo i marchi a navigare in questa nuova normalità trasformando il comportamento del pubblico in risultati di business. Che si tratti di comprendere l'audience totale, di ottimizzare la creatività sugli schermi o di allineare il ROI agli investimenti nei media, siamo qui per aiutarvi.
Note
1 Source: Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025
2 Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025, Among smartphone users
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