In today’s media environment, multi-screening is not the exception—it’s the norm. From endless social media scrolls to binge-worthy over-the-top (OTT) streams, Indonesians are consuming more content than ever across screens. This creates a vibrant multi-screen ecosystem—one where the real challenge for brands is turning fragmented attention into unified, compelling journeys. But within this complexity lies a powerful upside—an opportunity to engage consumers across screens in ways that drive discovery, build preference and accelerate purchase. After all, if your ads aren’t there to capture these moments, your competitor’s surely will. This is the true promise of multi-screening.
Die Chance des Multi-Screening
According to recent Nielsen data, more than 70% of Gen Z and Gen Y in Indonesia now own both smartphones and TVs, with smart TV adoption rising rapidly, especially in urban and younger households.1 While television still enjoys strong household penetration across all generations, smartphone usage has surged, particularly among younger audiences, reflecting a growing urban-rural divide in digital connectivity.
Dieser Wechsel zwischen den Bildschirmen führt zu einem Paradoxon für Werbetreibende: größere Reichweite, aber fragmentierte Aufmerksamkeit. Es ist entscheidend zu verstehen, wie Menschen heute Medien konsumieren.
Das Publikum von heute zeigt eine Vielzahl von Verhaltensweisen: Es wechselt im Laufe des Tages zwischen verschiedenen Bildschirmen, nutzt mehrere Geräte gleichzeitig für nicht zusammenhängende Aktivitäten und erweitert sein Haupterlebnis, indem es auf einem zweiten Gerät nach verwandten Inhalten oder Details sucht. Egal, ob sie vom Fernseher auf das Handy wechseln, um ein Produkt zu recherchieren, in den sozialen Medien scrollen, während sie eine Sendung sehen, oder online tiefer in das Geschehen auf dem Bildschirm eintauchen - diese Gewohnheiten schaffen vielschichtige, dynamische Möglichkeiten für Marken, mit ihnen in Kontakt zu treten.
For brands, these behaviors are not necessarily distractions—they’re pathways to discovery and conversion. Especially among younger Indonesians, multi-screening while watching TV often leads to product searches, online purchases, or social sharing.
Gen Z und Gen Y machen das Wohnzimmer zum Zentrum des Handels
Das jüngere indonesische Publikum, insbesondere die Gen Z und die Gen Y, stehen im Mittelpunkt dieses Wandels und verwandeln ihre Multi-Screen-Gewohnheiten in einen leistungsstarken Motor für Entdeckung und Verkauf. Während sie fernsehen oder OTT-Inhalte streamen, surfen sie gleichzeitig auf ihren Mobilgeräten - und suchen oft nach Marken oder Produkten, die sie gerade gesehen haben.
According to recent Nielsen Consumer & Media View data, Gen Z is 42% more likely than the average Indonesian to discover products through multi-screening, followed by Gen Y at 8%.2 This underscores why synchronized multi-screen campaigns like pairing a TV spot with TikTok retargeting and an e-commerce voucher can prove helpful in capturing momentum and driving meaningful conversions among these high-value segments.
Die Herausforderung: Fragmentierte Daten in einer nahtlosen Verbraucherwelt
While consumers expect a seamless brand experience, advertisers continue to struggle with holistic media measurement. Nielsen’s 2025 Annual Marketing Report found that only 37% of marketers across the Asia-Pacific region are measuring digital and traditional media spending holistically.
Mit der Aufsplitterung des Publikums über die verschiedenen Medien hinweg werden auch die Daten zur Messung ihrer Nutzung immer weniger. Ohne die richtige medienübergreifende Messung kann es für Werbetreibende aufgrund inkompatibler Metriken und mangelnder Transparenz durch "Walled Gardens" schwieriger werden, einen einheitlichen Überblick darüber zu erhalten, wie Medien-Touchpoints zusammenwirken. Diese Fragmentierung führt zu echten Problemen, wie zum Beispiel:
- Fehlallokation von Budgets, da Werbetreibende die Ergebnisse nicht eindeutig den verschiedenen Bildschirmen zuordnen können.
- Ineffiziente Häufigkeit, die sowohl zu einer Überbelichtung als auch zu verpassten Chancen führt.
- Uneinheitliche Botschaften, insbesondere für verschiedene Generationen und geografische Segmente.
Wie Werbetreibende in Indonesiens Multi-Screen-Umgebung gewinnen können
Um in der komplexen Medienlandschaft Indonesiens den ROI zu steigern und nachhaltiges Wachstum zu erzielen, müssen Vermarkter vom Plattformdenken zu zielgruppenorientierten Strategien übergehen.
Die Quintessenz für CMOs und Vermarkter
Die indonesische Medienlandschaft ist dynamischer als je zuvor - aber die Komplexität sollte Sie nicht aufhalten. Mit den richtigen Erkenntnissen und einer einheitlichen Messung wird diese Fragmentierung sogar zu einer Wachstumschance.
Wir von Nielsen helfen Marken dabei, diese neue Normalität zu meistern, indem wir das Nutzerverhalten in Geschäftsergebnisse umsetzen. Ob es darum geht, Ihr gesamtes Publikum zu verstehen, Kreativität über verschiedene Bildschirme hinweg zu optimieren oder den ROI mit Medieninvestitionen abzustimmen - wir sind hier, um zu helfen.
Anmerkungen
1 Source: Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025
2 Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025, Among smartphone users
Möchten Sie mit unserem Expertenteam sprechen?
