In today’s media environment, multi-screening is not the exception—it’s the norm. From endless social media scrolls to binge-worthy over-the-top (OTT) streams, Indonesians are consuming more content than ever across screens. This creates a vibrant multi-screen ecosystem—one where the real challenge for brands is turning fragmented attention into unified, compelling journeys. But within this complexity lies a powerful upside—an opportunity to engage consumers across screens in ways that drive discovery, build preference and accelerate purchase. After all, if your ads aren’t there to capture these moments, your competitor’s surely will. This is the true promise of multi-screening.
Możliwości związane z multiscreeningiem
According to recent Nielsen data, more than 70% of Gen Z and Gen Y in Indonesia now own both smartphones and TVs, with smart TV adoption rising rapidly, especially in urban and younger households.1 While television still enjoys strong household penetration across all generations, smartphone usage has surged, particularly among younger audiences, reflecting a growing urban-rural divide in digital connectivity.
To przesunięcie między ekranami tworzy paradoks dla reklamodawców: większy potencjał zasięgu, ale fragmentaryczna uwaga. Zrozumienie tego, w jaki sposób ludzie korzystają dziś z mediów, ma kluczowe znaczenie.
Dzisiejsi odbiorcy angażują się w różne zachowania - przełączają się między ekranami w ciągu dnia, używają wielu urządzeń w tym samym czasie do niepowiązanych ze sobą działań i poprawiają swoje główne wrażenia z oglądania, wyszukując powiązane treści lub szczegóły na drugim urządzeniu. Niezależnie od tego, czy przeskakują z telewizora na telefon komórkowy, aby zbadać produkt, przewijają media społecznościowe podczas oglądania programu, czy też zagłębiają się w to, co dzieje się na ekranie, te nawyki tworzą warstwowe, dynamiczne możliwości dla marek.
For brands, these behaviors are not necessarily distractions—they’re pathways to discovery and conversion. Especially among younger Indonesians, multi-screening while watching TV often leads to product searches, online purchases, or social sharing.
Gen Z i Gen Y sprawiają, że salon staje się centrum handlowym
Młodsza indonezyjska publiczność, w szczególności pokolenie Z i Y, znajduje się w centrum tej zmiany, zmieniając nawyki korzystania z wielu ekranów w potężny silnik do odkrywania i sprzedaży. Oglądając telewizję lub streamując treści OTT, jednocześnie przeglądają strony na swoich urządzeniach mobilnych - często szukając marek lub produktów, które właśnie widzieli.
According to recent Nielsen Consumer & Media View data, Gen Z is 42% more likely than the average Indonesian to discover products through multi-screening, followed by Gen Y at 8%.2 This underscores why synchronized multi-screen campaigns like pairing a TV spot with TikTok retargeting and an e-commerce voucher can prove helpful in capturing momentum and driving meaningful conversions among these high-value segments.
Wyzwanie: Fragmentaryczne dane w płynnym świecie konsumenckim
While consumers expect a seamless brand experience, advertisers continue to struggle with holistic media measurement. Nielsen’s 2025 Annual Marketing Report found that only 37% of marketers across the Asia-Pacific region are measuring digital and traditional media spending holistically.
Wraz z fragmentacją odbiorców w różnych mediach, zmieniają się również dane wykorzystywane do pomiaru ich oglądalności. Bez odpowiednich pomiarów cross-mediowych, niekompatybilne metryki i brak przejrzystości ze strony murowanych ogrodów mogą utrudniać reklamodawcom uzyskanie jednolitego obrazu tego, jak punkty kontaktu z mediami współpracują ze sobą. Ta fragmentacja stwarza realne problemy, takie jak:
- Nieprawidłowa alokacja budżetu, ponieważ reklamodawcy nie mogą jednoznacznie przypisać wyników na różnych ekranach.
- Nieefektywna częstotliwość, prowadząca zarówno do nadmiernej ekspozycji, jak i niewykorzystanych szans.
- Niespójny przekaz, zwłaszcza w różnych segmentach pokoleniowych i geograficznych.
Jak reklamodawcy mogą wygrać w indonezyjskim środowisku wieloekranowym?
Aby odblokować zwrot z inwestycji i napędzać zrównoważony wzrost w złożonym krajobrazie medialnym Indonezji, marketerzy muszą przejść od myślenia platformowego do strategii skoncentrowanych na odbiorcach.
Najważniejsze informacje dla CMO i marketerów
Indonezyjski krajobraz medialny jest bardziej dynamiczny niż kiedykolwiek - ale złożoność nie powinna Cię powstrzymywać. W rzeczywistości, dzięki odpowiednim spostrzeżeniom i ujednoliconym pomiarom, ta fragmentacja staje się szansą na rozwój.
W Nielsen pomagamy markom poruszać się w tej nowej normalności, przekształcając zachowania odbiorców w wyniki biznesowe. Niezależnie od tego, czy chodzi o zrozumienie wszystkich odbiorców, optymalizację kreatywności na różnych ekranach, czy też dostosowanie zwrotu z inwestycji w media - jesteśmy tutaj, aby pomóc.
Uwagi
1 Source: Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025
2 Nielsen Consumer & Media View, 10+, National Urban, Q1 2025, Among smartphone users
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
